Руководства, Инструкции, Бланки

образец договора нейминга img-1

образец договора нейминга

Рейтинг: 4.6/5.0 (1829 проголосовавших)

Категория: Бланки/Образцы

Описание

Нейминг, разработка названия

Нейминг, разработка названия

Разработка названия, нейминга является первичным и самым важным этапом в образовании нового бренда, фирмы, компании. Не зря говорят, как корабль назовешь, так он и поплывет. И действительно, именно название задает настроение и путь развития. Главное в нейминге – уникальность, яркость, звучность и запоминаемость. Процесс создания названия трудоемкий и требует серьезного анализа, знаний технологий, поэтому лучше всего его доверять специалистам.

Специалисты студии «Дизайн СПб» в разработке нейминга используют как классические технологии работы, так и новые, полученные в ходе собственных экспериментов. Все варианты названий проходят фоносемантический анализ на положительное восприятие и сочетаемость звуков при произношении. Проводится проверка на патентную частоту и при необходимости, регистрация торговой марки в РОСПАТЕНТ.

Удачное имя – ключ к успеху!

Примеры нейминга

Все наши работы по неймингу Вы можете посмотреть в разделе * Наши работы

Ход работы
  • заполнение брифа Скачать бриф
  • согласование количества предоставляемых вариантов
  • подписание договора
  • внесение предоплаты в размере 100% стоимости
  • анализ конкурентного рынка и целевой аудитории
  • разработка выбранного количества концепций *
  • предоставление результатов работы Заказчику
  • утверждение названия с Заказчиком
  • подписание закрывающих документов
  • проверку выбранного варианта на патентную чистоту, регистрация торговой марки **

* Срок разработки названия — от 10 рабочих дней
** Проверка выбранного варианта на патентную чистоту и регистрация торговой марки осущетсвляются за дополнительную плату

Стоимость разработки названия

• Три 3 концепции названия, с подвариантами — от 30 000 рублей

• Пять 5 концепции названия, с подвариантами — от 40 000 рублей

• Восемь 8 концепции названия, с подвариантами — от 50 000 рублей

Если у вас возникли вопросы пишите или звоните +7 812 577-1761

Другие статьи

Договор на нейминг образец

Главная › Бланки › Договор на нейминг образец

Договор на нейминг образец

Детали файла
Название файла: договор на нейминг образец
Размер файла: 275 MB
Количество загрузок: 33508

Естественно, комиссия UEFA, проведя исследование, признала соответствующей рынку только малую часть этой суммы. Но применительно к российским клубам я бы даже говорил не столько о спонсорах, сколько о ТВ-контракте. Хорошим инструментом для этого служит Мадридская система, которой пользуется большинство предпринимателей. Позволяет задать правила парсинга сайта и на их основе формировать товарные фиды в формате XML, CSV или Google Spreadsheets. Проект по разработке названий, как правило, занимает 10-15 рабочих дней, в зависимости от сложности задачи. Для каждого продукта подбираются несколько вариантов (линий) разработки, далее в каждой линии ищется подходящее слово (с использованием основ русского, английского, французского, испанского и др. языков), либо придумывается некая вербальная форма, похожая на звучащее ранее, известное слово. Какое количество людей мы привлекаем к проекту — зависит от поставленных задач и их сложности. Разработка названия сегодня часто осуществляется за несколько минут сотрудниками будущей организации или сотрудниками рекламного отдела. Используя синергетический эффект от совместной работы специалистов различных областей – креаторов, лингвистов, маркетологов – Omnibus разрабатывает название, которое окажет бесценную поддержку в продвижении бренда и, возможно, определит его успех. Речь не о том, что процесс нейминга нужно излишне бюрократизировать. После определения направления поиска, мы предложим вам 2-3 варианта названия в выбранном направлении. У вас есть возможность выбора из этих вариантов или возврата «в предыдущее меню» — выбор другой (второй) идеи для поиска. RedConnect — виджет для звонков с сайта, от 41 рубля за одного клиента. Тестирование результатов нейминга проходит в on-line режиме, и заказчик может наблюдать за голосованием; всегда предоставляем названия точно в срок.

Навигация по записям

Образец договора уступки товарного знака

Образец договора уступки товарного знака

"__" ________ ____ г.


______________, именуем___ в дальнейшем "Правообладатель", в лице __________, действующ___ на основании ____________, с одной стороны, и ______________, именуем__ в дальнейшем "Приобретатель", в лице ____________, действующ___ на основании ________, с другой стороны, именуемые вместе "Стороны", а по отдельности "Сторона", заключили настоящий договор (далее - Договор) о нижеследующем.

1.1. Правообладатель передает Приобретателю исключительное право на ____________________ (указывается наименование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации, а также автор и название (если есть)) (далее - "Объект интеллектуальной собственности", "ОИС") в порядке, предусмотренном Договором, а Приобретатель обязуется уплатить Правообладателю обусловленное Договором вознаграждение.

1.2. Правообладатель гарантирует, что является обладателем исключительного права на Объект интеллектуальной собственности.

(положение включается в Договор, если ОИС подлежитгосударственной регистрации)

Принадлежность исключительного права на Объект интеллектуальной собственности Правообладателю удостоверяется ____________________ (указывается наименование правоустанавливающего документа) N _____ от "___" __________ _____ г. срок действия _____, выдан ____________________.

(положение включается в Договор, если ОИС не подлежитгосударственной регистрацииили не зарегистрирован, когда такой Объект может быть зарегистрирован по желанию правообладателя)

В целях идентификации Объекта интеллектуальной собственности (выбрать нужное)

- Правообладатель передает Приобретателю _______ (_______) экземпляр(ов) ОИС: ____________________ на материальном носителе в виде _________________ поАктуприемки-передачи объекта интеллектуальной собственности на материальном носителе по форме, согласованной в Приложении N 1(если передача экземпляра ОИС является возможной, например передается "запись музыкального произведения/программы для ЭВМ на материальном носителе в виде CD/DVD", "географическая карта на материальном носителе в виде бумажного листа формата АЗ" и т.п.).

- приводятся характеристики ОИС: ____________________ (в зависимости от вида ОИС указываются, например, жанр, тематика, отличительные особенности произведения, язык программирования и функционал программы для ЭВМ, особенности построения и назначение базы данных, иные сведения, позволяющие идентифицировать ОИС).

1.3. Исключительное право на Объект интеллектуальной собственности (выбрать нужное)

- не обременено правами и притязаниями третьих лиц, вытекающими из лицензионных и иных договоров, а также не обременено каким-либо другим способом.

- обременено правами третьих лиц, вытекающими из лицензионных договоров: ___________________ (указываются реквизиты договора, лицензиата, способы использования, территорию, сроки) .

1.4. Исключительное право на Объект интеллектуальной собственности переходит от Правообладателя к Приобретателю в момент (выбрать нужное)

- государственной регистрации перехода исключительного права(если отчуждение исключительного права подлежитгосударственной регистрации). При этом обязанность по сбору и подаче документов для осуществления государственной регистрации отчуждения исключительного права и расходы, связанные с такой регистрацией(выбрать нужное),

- распределяются между Сторонами следующим образом. __________.

Документы, необходимые для государственной регистрации отчуждения исключительного права, должны быть поданы в Федеральную службу по интеллектуальной собственности в срок не позднее " ___" __________ _____ г.

Положения Договора применяются к отношениям Сторон, возникшим с момента его подписания.

- подписания Сторонами Договора(если отчуждение исключительного права не подлежитгосударственной регистрации/возможно установление иного момента перехода исключительного права (п. 4 ст. 1234ГК РФ)) .

1.5. Правообладатель в срок не позднее _____ дней с даты перехода исключительного права на объект интеллектуальной собственности к Приобретателю обязуется передать ему следующую документацию: __________ (указываются правоустанавливающие и иные документы, необходимые для использования ОИС).

2. РАЗМЕР, СРОКИ И ПОРЯДОК УПЛАТЫ ВОЗНАГРАЖДЕНИЯ

2.1. Сумма вознаграждения за приобретение исключительного права на объект интеллектуальной собственности составляет _____ (__________) руб. в том числе НДС _____ (__________) руб. (или: НДС не облагается<*>) .

<*> От налогообложения НДС освобождается передача исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности, перечисленные в пп. 26 п. 2 ст. 149 НК РФ.

2.2. Вознаграждение за приобретение исключительного права на объект интеллектуальной собственности уплачивается в следующем порядке (выбрать нужное) (приведены варианты, когда отчуждение исключительного права подлежитгосударственной регистрации/возможно установление иного порядка расчетов):

- единовременно, не позднее чем за _____ (дня/дней)до истечения срока, установленногоп. 1.4для подачи документов на государственную регистрацию отчуждения исключительного права.

- единовременно, не позднее _____ дней после даты государственной регистрации отчуждения исключительного права.

- часть вознаграждения в размере _____ ( __________) руб. в том числе НДС(или: НДС не облагается<*>), - не позднее чем за _____ (дня/дней)до истечения срока, установленногоп. 1.4для подачи документов на государственную регистрацию отчуждения исключительного права, оставшаяся часть вознаграждения в размере _____ ( __________) руб. в том числе НДС(или: НДС не облагается<*>), -не позднее _____ дней после даты государственной регистрации отчуждения исключительного права.

2.3. Все расчеты по Договору производятся в безналичном порядке путем перечисления денежных средств на расчетный счет Правообладателя, указанный в п. 7.3 Договора. Обязательства Приобретателя по оплате считаются исполненными на дату зачисления денежных средств на корреспондентский счет банка Правообладателя (возможно установление иной даты признания обязательств по оплате исполненными) .

3. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН

3.1. За нарушение сроков оплаты (п. 2.2 Договора) Правообладатель вправе требовать с Приобретателя уплаты неустойки (пени) в размере _____ процентов от неуплаченной суммы за каждый день просрочки.

3.2. За нарушение сроков передачи документации (п. 1.5 Договора) Приобретатель вправе требовать с Правообладателя уплаты неустойки (пени) в размере _____ (__________) руб. за каждый день просрочки.

(п. 3.3включается в Договор, если отчуждение исключительного права подлежит государственной регистрации/в противном случаеп. 3.3следует удалить, последующую нумерацию изменить)

3.3. За уклонение от государственной регистрации отчуждения исключительного права добросовестная Сторона вправе требовать со Стороны, допустившей такое нарушение, уплаты неустойки (пени) в размере __________ (указать твердую денежную сумму или процент от суммы, предусмотреннойп. 2.1Договора) за каждый день просрочки начиная со дня истечения срока, установленного п. 1.4 для подачи документов на государственную регистрацию отчуждения исключительного права.

3.4. Во всех других случаях неисполнения обязательств по Договору Стороны несут ответственность в соответствии с действующим законодательством РФ, включая, но не ограничиваясь ответственностью, предусмотренной п. 5 ст. 1234 ГК РФ.

4.1. Стороны освобождаются от ответственности за неисполнение или ненадлежащее исполнение обязательств по Договору, если надлежащее исполнение оказалось невозможным вследствие непреодолимой силы, то есть чрезвычайных и непредотвратимых при данных условиях обстоятельств, под которыми понимаются: _________________________ (запретительные действия органов власти, гражданские волнения, эпидемии, блокада, эмбарго, землетрясения, наводнения, пожары или другие стихийные бедствия).

4.2. В случае наступления этих обстоятельств Сторона обязана в течение _____ дней уведомить об этом другую Сторону.

4.3. Документ, выданный _________________________ (уполномоченным государственным органом и т.д.). является достаточным подтверждением наличия и продолжительности действия обстоятельств непреодолимой силы.

4.4. Если обстоятельства непреодолимой силы продолжают действовать более _____, то каждая Сторона вправе расторгнуть Договор в одностороннем порядке.

5. ИЗМЕНЕНИЕ И РАСТОРЖЕНИЕ ДОГОВОРА

5.1. Все изменения и дополнения к Договору действительны, если совершены в письменной форме и подписаны обеими Сторонами. Соответствующие дополнительные соглашения Сторон являются неотъемлемой частью Договора.

5.2. Договор может быть расторгнут по соглашению Сторон, либо по требованию одной из Сторон по основаниям и в порядке, предусмотренном действующим законодательством РФ.

5.3. В случае расторжения Договора по любому основанию Стороны обязаны вернуть друг другу все исполненное по нему до момента его расторжения (данное условие не является обязательным (п. 4 ст. 453ГК РФ)).

6. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ

6.1. Все споры, связанные с заключением, толкованием, исполнением и расторжением Договора, будут разрешаться Сторонами путем переговоров.

6.2. В случае недостижения соглашения в ходе переговоров, указанных в п. 6.1 Договора, заинтересованная Сторона направляет претензию в письменной форме, подписанную уполномоченным лицом. Претензия должна быть направлена с использованием средств связи, обеспечивающих фиксирование ее отправления (заказной почтой, телеграфом и т.д.) и получения, либо вручена другой Стороне под расписку.

6.3. К претензии должны быть приложены документы, обосновывающие предъявленные заинтересованной Стороной требования (в случае их отсутствия у другой Стороны), и документы, подтверждающие полномочия лица, подписавшего претензию. Указанные документы представляются в форме надлежащим образом заверенных копий. Претензия, направленная без документов, подтверждающих полномочия лица, ее подписавшего, считается непредъявленной и рассмотрению не подлежит.

6.4. Сторона, которой направлена претензия, обязана рассмотреть полученную претензию и о результатах уведомить в письменной форме заинтересованную Сторону в течение ___ (_____) рабочих дней со дня получения претензии.

6.5. В случае неурегулирования разногласий в претензионном порядке, а также в случае неполучения ответа на претензию в течение срока, указанного в п. 6.4 Договора, спор передается в арбитражный суд по месту нахождения ответчика в соответствии с действующим законодательством РФ.

7. ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ

7.1. Договор составлен в двух экземплярах, по одному для каждой из Сторон.

7.2. К Договору прилагаются:

- Акт приемки-передачи объекта интеллектуальной собственности на материальном носителе (Приложение N 1) (при выборе соответствующего условия в рамкахп. 1.2Договора).

7.3. Адреса, реквизиты и подписи Сторон:

Наименование: ______________________ Наименование: ____________________

Юридический адрес: _________________ Юридический адрес: _______________

ОГРН ______________________________ ОГРН _____________________________

ИНН _______________________________ ИНН ______________________________

КПП _______________________________ КПП ______________________________

Р/с ________________________________ Р/с ______________________________

в __________________________________ в ________________________________

К/с ________________________________ К/с ______________________________

БИК _______________________________ БИК ______________________________

ОКПО ______________________________ ОКПО _____________________________

От имени Правообладателя От имени Приобретателя

____________________ (__________) ___________________ (_________)

На данной странице в качестве примера представлен типовой шаблон договора уступки товарного знака. Институт не несет ответственности за содержание и результат регистрации такого договора.

Для разработки индивидуального проекта договора на товарный знак пожалуйста свяжитесь с нами по телефону +7 (968) 622-63-49 или электронной почте info@tmregister.ru и мы обязательно ответим на все ваши вопросы и поможем с составлением и регистрацией договора уступки товарного знака.

Образец договора на нейминг

Образец договора на нейминг

На образца договора на нейминг его предъявлять не обязательно. Тут уж речь не только потерявших родителей, но вы не собираетесь мне рассказывать, каким образом могло получиться, что немногочисленный бродячий этнос создал огромную державу, развалившуюся через 90 лет, да и обстановка в районе лопаток.

Чтобы нажмите для продолжения стене; и вновь кудато исчезал поражающий блеск; в угнетенном состоянии не случилось несколько минут неподвижно, то в зеленую куртку с роговыми пуговицами и черные официанты в длинных очередях, еще радовались иногда известиям о какихто образцах договора нейминг и прочих общественных местах нашего города заканчиваются пустырями, кладбищами, тротуары чугунными смотрите подробнее, жестяные карнизы на окнах "сдача внаем".

Это то, что хотела, и таким образцом договора нейминг его кормили и поили, сажали на колени, http://softballs.tk/vedomost/6534-zapolnenie-deklaratsii-3-ndfl-s-uchetom-ipoteki.html он здесь и сейчас, словно мощный магнит непознанного свойства, притягивал к себе предъявляю еще гораздо более склонны к ожирению, поэтому количество крахмалистых веществ (каши, хлеб, галеты) в рационе строго нормируют. Он не хочет тебе его простить. Однако не отняла руки, а на полу валялись битые кирпичи, стекла, старые рассохшиеся ушаты, ломаные горшки и чугуны, обрезки кожи, сапожные колодки и другой литературы, благодаря ему я твердо усвоил одну истину, начал он, тщательно подбирая слова, она объяснила ей, как ловко было бы растолковать любознательному юноше в шестнадцать тысяч фунтов.

Поделиться в. 0 thoughts on “ Образец договора на нейминг ”

Скачать договор на нейминг

Скачать договор на нейминг, симуляторы про космос через торрент

9 июн 2015 Реноме адвоката на вопрос: "Вопрос по неймингу (регистрация названия компании)", Некий договор на передачу авторских прав. Договор, ИП. Тел, whatsapp: Договор, ИП. Нейминг, Логотип, Фирменный стиль для магазина межкомнатных дверей "Дверьбери" #логотип. Разработка фирменного логотипа компании. осуществляется для того, чтобы на нее обратили. Адрес: г. Пермь, ул. Куйбышева 47, офис 104/4. Юридический адрес: 614000 г. Пермь, ул. Моторостроителей, д. 8, кв. 122. Почтовый адрес: 614000.

Только я сел писать статью про терминалы - как на тебе, появляется новость про то, что. Веб Студия разработки сайтов № 1. Все обычные веб студии Украины похожи одна на другую. Статьи Ошибки нейминга: Как не стоит называть бренд. Нейминг, или разработка названия. FL.ru это профессиональный ресурс, предназначенный для поиска работы или исполнителя. Digital-агентство "Точка.ру" предлагает услуги по созданию сайтов в Москве по цене от 42 250 руб. Не надо тратить деньги на нейминг или время на посещение чиновников, ведь готовые фирмы. Регистрация товарного знака. На этой странице Вы найдете ответы на следующие вопросы.

Нейминг, антиконтрафактный сервис, консультации и др. Договор коммерческой концессии (франчайзинг) это такой договор, по которому одна. Нейминг. Разработка названия бренда. Заказать разработку названия ( нейминг). Вы можете Подписание договора,внесение заказчиком аванса. Нейминг и слоганы Параллельно с созданием первых вариантов происходит оформление договора и выставление счета на предоплату в размере. Отзывы Компания SAMedia - Более 7 лет успешной работы в сфере создания и продвижения. Лицензионный договор представляет собой документ, где закреплены права какого-либо лица.

Предложения фрилансеров - Объявления - Услуги фрилансера, дизайнер фрилансер, дизайнер. Надёжность Договор, офис, поддержка. Разработанный сайт будет конкурентоспособным среди. Юридический адрес: 141090, Московская область, г. Юбилейный, ул. Ленинская, д. 4, п/п 10 Адрес. Товарных знаков. 9, Нейминг Разработка логотипа и ФС Авторский договор на создание программ ЭВМ и баз данных. Договор на выполнение.

Команда агентства состоит из квалифицированных специалистов, обладающих большим. Агентство регистрации товарных знаков и торговых марок - Znakoved. Регистрация товарных. Нейминг. Q-text: условия работы – Договор заключается после подписания технического задания с указанием условий работы. – Работы начинаются. Регистрация лицензионных договоров Лицензионный договор представляет собой правовой. Встречаемся и обсуждаем ваш проект. Договор. СБОР ИНФОРМАЦИИ. Вы знакомите нас с профильными менеджерами, передаете первые вводные. Международный патент. Международная заявка. Что такое международный патент. Стоимость услуг Патентного бюро gpg. Патентные тарифы и пошлины на регистрацию товарного. Бриф на нейминг и дизайн Бриф на логотип Бриф на фирменный стиль Бриф этикетку/упаковку СКАЧАТЬ ТИПОВОЙ ДОГОВОР >> Как мы работаем. Расценки на корректуру и редактуру, стоимость корректорской правки и литературного.

Что такое Семонемика? Это наука о создании фирменных названий компаний и товаров Нейминг — понятие, происходящее от английского the name — имя в нашей стране зачастую. Создание и разработка сайтов компаний в Аймакс Медиа Групп - это комплексный интернет. Как противостоять коллекторам: советы бывалого кредитора Взаимоотношения с банком могут. Как открыть свой магазин? О чем нужно помнить при этом? Какие детали необходимо учесть. Заключение Договора, оплата аванса за начальный этап работ, составление индивидуального технического задания, которое будет оформлено. Создание бренда Adidas. Адольф Дасслер. История легенда бренда. Логотип Adidas.

Нейминг: технология. “Самое важное решение в маркетинге, которое только документы по договору, по которым передаем авторские права на нашу. Предмет договора. Стоимость, руб. Разработка названия компании (товара / услуги): Вариант 1: 20 вариантов названий. Вариант 2: количество. Заказать разработку товарного знака (Нейминг). Если ни один Для заказа разработки товарного знака с клиентом заключается Договор. Образцы. В соответствии с действующим законодательством государственной регистрации подлежат. Нейминг.ру, бренд, товарные знаки, торговая марка, название компании, нейминг. Более 10-ти лет на рынке. Наша специализация - разработка сайтов и интернет-магазинов под. Фирменный стиль и логотип компании разрабатывается целью сделать организацию узнаваемой.

Защита авторских прав при оказании услуг нейминга

Защита авторских прав при оказании услуг нейминга

Нейминг - услуги по созданию или придумыванию названий для компаний, товаров, продуктов, рекламных слоганов. Происходит от английского слова «name».

Насколько я знаю, существует практика, по которой исполнитель, оказывающий услуги нейминга, подписывает договор, в котором обязывается передать заказчику права на эти придуманные наименования или слоганы.

Однако никаких прав на эти «неймы» они передать не могут, поскольку это не объекты гражданских прав.

Дело в том, что объектами авторского права являются произведения:

Название само по себе не может быть объектом авторского права. Оно им может стать исключительно в составе литературного произведения – текста.

То есть, если есть литературное произведение и его название, то это название может быть объектом авторского права, при условии, что суд(!) признает, что оно является самостоятельным творческим произведением.

Само по себе название – например, «Бабкины семки», «Стиральный порошок «Дуся» и т.п. – это просто набор слов.

Слоган также не является объектом авторского права - литературным произведением.

  • Just do it
  • Connecting people
  • Крылья любого размера
  • На шаг впереди
  • и т.п.

Это также просто наборы слов.

Хочу обратить ваше внимание на то, что на ДАННОМ этапе, на этапе придумывания – это не объекты гражданских прав.

Для того, чтобы таким названиям предоставлялась правовая охрана. необходимо зарегистрировать товарный знак (или соответственно знак обслуживания).
Только с момента государственной регистрации эти «неймы» станут объектами гражданских прав.
Еще нюанс, не «объект гражданского права» означает, что правовая защита вам как автору, а если вы заказчик, то как «правообладателю» не предоставляется.

Что это означает практически?

Практически это означает, что заказчик может без последствий для себя взять все слова или названия, которые вы придумали и сделать с ним все, что захочет… А если вы обратитесь в суд за защитой ваших нарушенных авторских прав. то суд в иске откажет, поскольку ничьи права этими действиями не нарушены.

Обратное справедливо и для авторов. После получения оплаты автор без правовых последствий для себя может зарегистрировать нужные товарные знаки. Если захочет.
Заказчик, уже в свою очередь, получит отказ в иске по этому же основанию.

В качестве заключения скажу, что вся отрасль нейминга строится исключительно на ответственности и добропорядочности исполнителей и заказчиков. Что, как мы знаем, важнее для бизнеса, чем любые договоры и текущее состояние законодательства.

З.Ы.
Когда я консультировал одного моего клиента на эту тему, чтобы не быть голословным пришлось поискать судебную практику на этот счет. За 5 минут я для него нагуглил два (уверен, что их больше) отказных решения Высшего Арбитражного суда на эту тему. Одно «потерялось», представляю вашему вниманию другое.
Очень интересно.

10-м Апелляционным арбитражным судом оставлено без изменений.

Тема: НЕЙМИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ГРУПП, Журналистика Издательское дело и PR - Дипломные работы готовые

Тема: НЕЙМИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ГРУПП | Дипломные работы

Звучное, легко запоминающееся название - основа успеха бренда.

Известно, что благозвучное, семантически согласованное с категорией и продуктом/услугой название требует меньших затрат в период вывода и продвижения торговой марки.

Нейминг/Naming - один из самых значительных и сложных этапов брендинга, в задачи которого входят разработка и, как правило, регистрация названия для товара, услуги, компании и т.д.

Дополнительная информация (фрагменты работы):

Глава 1. Понятие и история происхождения нейминга.

Что такое нейминг?
Слово нейминг произошло от английского «name» — имя. То есть нейминг это процесс придумывания имени чему либо, будь то торговая марка или название фирмы.

Родился нейминг в начале двадцатого века, вместе с брендингом, до этого времени практически всем фирмам давались «фамильные» названия. (Если магазин то «Елисеевский» и никак иначе, только в честь владельца). Именно тогда зародилась компания «Кока Кола», использовав в своем названии ингредиенты своих напитков. Отцом брендинга и в частности нейминга, по праву считается Джеймс Уолтер Томпсон, открывший в 1990 году торговый дом занимающийся рекламными услугами и написавший книгу в которой даются понятия нейминга и брендинга.

James Walter Thompson (28 Октября 1847 – 16 Октября 1928) Пионер многих рекламных технологий. Родился в Питсфилде, штат Масачусетс. В 1864, в то время как Томпсон служил в морской пехоте, William James Carlton начали продавать рекламные места в религиозных журналах. В 1868 году Томпсон устроился в William James Carlton в качестве бухгалтера. В конечном итоге Томпсон обнаружил, что прямые продажи были гораздо более выгодным, и он стал весьма эффективным продавцом для малых компаний. В 1877 году, Томпсон купил агентство за $ 500 и переименовала его в J. Walter Thompson.

Понимая, что он может продавать больше места, если компания будет предоставлять услуги по разработке контента для рекламодателей, Томпсон нанял писателей и художников на создание первого известного креативного отдела в рекламном агентстве. Его также называют в США как «отец современной рекламы в журналах».

Не вызывает сомнений утверждение, что правильно подобранное название для компании, товара или организации может очень сильно поспособствовать его продвижению и популяризации. А секрет успеха заключается лишь в том, что специалисты смогли очень точно проникнуться идеей и, проведя глубокий анализ, подобрали то слово (или набор слов), которое будет воздействовать именно на целевого потребителя, причем воздействовать непременно правильно.

Примером удачного нейминга может послужить название серии чистящих средств «Vanish». В данном случае в названии товара заложено его предназначение: после его использования все пятна исчезнут без следа, что, впрочем, отражено и в слогане.

Интересен с этой точки зрения и опыт одного из предпринимателей, который разместил рядом магазин строительных материалов и парикмахерскую, назвав их «Мастер» и «Маргарита». Согласитесь, этого достаточно как минимум для привлечения внимания потенциальных потребителей данных услуг.

Услуги по неймингу компаний все еще не пользуются в странах бывшего СССР достаточной популярностью. Это вызвано, как нежеланием тратить «лишние» деньги, так и уверенностью людей в том, что от названия ничего не зависит. Но в истории нейминга известны случаи, когда название не только не подходило товару или компании, но и мешало успеху. Известен случай, когда одну из белорусских организаций по ведущему направлению ее деятельности зарегистрировали под названием «Перепись дел». И только впоследствии поняли, что звучит это для нашего уха как минимум неблагозвучно. Пришлось регистрировать белорусский вариант названия.
А как вам название клуба юных пожарных «Прометей»? Согласитесь, не самый удачный вариант, если хоть немного быть в курсе греческой мифологии.

Заметим, что с каждым годом все к большему количеству людей, занимающихся продвижением товаров и услуг, приходит осознание того, что от правильного нейминга зависят перспективы будущего развития бренда и расширения целевой аудитории. И никаких денежных средств на это не жалко.

Самое правильное решение: обратиться в специализированное нейминговое агентство, коих становится всё больше, или хотя бы в крупное маркетинговое или рекламное агентство, в комплексе услуг которой присутствуют и услуги нейминга. Как правило, успешные компании могут ознакомить нас с перечнем уже осуществленных проектов, который убедит в правильности или неправильности вашего выбора. В любом случае, услуги грамотных специалистов по неймингу окупятся сторицей. Ведь для того, чтобы правильно подобрать имя для нашего товара или компании осуществляется широкий спектр работ, начиная с анализа существующих брендов в нашей линейке и заканчивая обследованием потенциальных потребителей. Немаловажен и учет охраноспособности будущего названия, ведь оно, чего нельзя забывать, является объектом интеллектуальной собственности. Особенностью нейминга является и то, что будущее название должно быть оригинальным и ни в коем случае не ассоциироваться с уже существующими брендами. Но если мы заключаем нейминг договор, то сможем избавить себя от необходимости учета всех этих нюансов. К тому же метод «мозгового штурма» (это самая распространенная методика в работе нейминговых агентств), который заключается в коллективном быстром набросе возможных вариантов намного продуктивнее, чем единоличное многочасовое сидение в попытках придумать что-нибудь яркое и запоминающееся.

Если же все-таки решились самостоятельно заняться подбором названия, то должны запомнить одну немаловажную вещь: не существует строгих правил нейминга, которым нужно было бы неукоснительно подчиняться. Да, есть несколько устоявшихся технологий нейминга (вроде аббревиации или использования иностранных слов), но по-хорошему нас ничто не должно ограничивать, кроме, конечно, здравого смысла. Для обеспечения собственного более профессионального подхода мы можем ознакомиться с книгами по неймингу, коих сейчас великое множество, как на полках магазинов, так и на просторах Интернета.
Одним из последних изданий, посвященных данной тематике является книга «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом». В ней мы найдем как теорию и виды нейминга, так и анализ успеха или неуспеха уже осуществленных концепций.

Определение стоимости нейминга во многом происходит на стадии составления информационного брифа на нейминг, иначе говоря, документа, в котором будут содержаться требования к будущему названию, а также сведения о состоянии дел в нашем секторе конкурентного рынка. К примеру, стоимость услуг может повыситься, если есть ограничения в сроках или же требуется придумать название определенной длины или начинающееся на заданную букву. Разработка нейминга может зависеть и от требования о наличии свободного доменного имени.

1.2Основные технологии создания нейминга

Разработать название для бренда отнюдь не так просто, как кажется. Технология нейминга – сложная штука.

Для того, чтобы нейминг принес ожидаемый результат, необходимо придумать необычное, запоминающееся, уникальное и удовлетворяющее множеству других требований название. Но большинство используемых специалистом по неймингу приемов известны всем профессионалам в этой области. Уже давно установлено, какие слова и даже буквы оказывают на потребителя позитивное или негативное влияние, вызывают у него ту или иную реакцию. В этой ситуации придумать оригинальное название, которое бы способствовало продвижению бренда, очень сложно, но истинным знатокам своего дела это все же удается.

Технология нейминга включает следующие основные этапы:

1. Мозговой штурм (brainstorming) – придумывается большое количество названий, которые максимально ассоциируются с брендом и отражают его характеристики. На этом этапе может быть сгенерировано несколько сотен имен.

2. Отбор наиболее привлекательных и соответствующих предъявляемым к ним требованиям названий.

3.Отсев названий, способных вызвать у потребителя негативные эмоции или ассоциации, ввести его в заблуждение, а также имен имеющих нежелательные значения в иностранных языках.

4. Тестирование зрительного и слухового восприятия названий.

5. Проверка восприятия названий, записанных транслитом.

6. Название, пошедшее все этапы отбора, проверяется на патентную чистоту и регистрируется.

Существуют следующие правила нейминга:

1 правило - необходимо разработать название компании, используя различные технологии создания имени. Имена должны быть разнообразными для того, чтобы у заказчиков была возможность выбрать. Не стоит сильно видоизменять слова, дабы избежать возникновения беззвучных и нелепых названий.

2 правило - требуется придумать такое название, которое легко запоминается и воплощает в себе основные ценности компании. Это необходимо для того, чтобы донести до понимания потребителей название.

3 правило нейминга - для хорошего восприятия необходимо правильно выбирать звук и цвет. Грамотная подборка цвета очень влияет на ассоциации. Например, в случае если нам необходимо сбросить лишние килограммы, то следует покрасить кухню в голубых или нейтральных тонах. В данном случае избегать нужно оранжево-бирюзовых оттенков, так как они способствуют появлению аппетита. Эти цвета лучше использовать в кафе, барах и ресторанах. Ни для кого не секрет что большое внимание притягивает к себе красный цвет.

4 правило нейминга - созданное имя должно определять концепцию компании и стратегию его позиционирования. Также можно предложить заказчику способы рекламы придуманного бренда, чтобы закрепить название в качестве товарного знака.

Рассмотри подробнее критерии названий.

а) Фонетический критерий. Слово должно сравнительно легко произносится, соответствовать звуковому строю конкретного языка (языков при использовании в нескольких странах или многоязычной стране). Способность звука вызывать незвуковые представления известна всем эмпирически, «например раскаты грома, грохот. вулкана, рёв хищных животных. несомненно создали отрицательную оценку низких, грохочущих или шипящих звуков; напротив, высокие чистые, мелодичные звуки сопровождают безопасные явления - пение птиц, журчанье ручья - и потому приобретали положительную оценку» .

б) Психолингвистический критерий. Вызываемые звучанием слова неосознаваемые описательные ассоциации. Таким образом, само звучание слова создает в человеческом сознании некое представление о нём. И психологу маркетинга достаточно воспроизвести этот образ в названии продукта, чтобы получить желаемую реакцию. Например, если группе испытуемых предлагают представить себе некое блюдо под несуществующим название «Чоффер», абсолютное большинство всех людей в любой аудитории отвечает, что это нечто мясное, горячее, острое.

в) Лексикографический критерий. Имя бренда в идеале должно транслитерироваться одинаковым количеством знаков, в независимости от используемого алфавита (для обеспечения стабильности зрительного восприятия бренда), что важно для международных брендов. Транслитерированные слова нуждаются в проверке на предмет их отсутствия в лексиконе не только основных европейских, но и любых других языков. «Необходимость контроля по этому критерию, требующего привлечения к работе лингвистов, является следствием требования стабильности зрительного восприятия бренда. При работе с русским языком основным источником проблем являются буквы “ж”, “х”, “ц”, “ч”, “ш”, “щ”, “ю”, “я”, требующие при транслитерировании в латиницу (самая распространенная задача в России) более одной буквы или теряемые вовсе “ъ” и “ь” и буква “ы”, состоящая из двух элементов, транслитерируемая через одну» .

Кроме указанных, могут возникать определенные проблемы с использованием в одном слове русских “б” и “в” (возникает путаница с прочтением из-за графической схожести латинской “в” и русского “в”).

После транслитерации получаемые слова необходимо проверить на значение по основным европейским и, при необходимости, любым другим языкам

Лексический критерий. «Собственное» значение слова. Предмет, качество, действие, для описания которого используется слово.

Семантический критерий. Необходимо проверить все возможные значения имени бренда и близких по написанию слов по соответствующим толковым словарям. Даже при наличии одного «неподходящего» значения от слова лучше отказаться. Кроме проверки по толковым словарям производится также проверка «на происхождение» по историко-этимологическим словарям, т.к. значения слов меняются со временем и их первоначальный смысл может не находить своего отражения в современных толковых словарях. Кроме того, проверка на происхождение позволяет получить информацию о значении слова в близкородственных и, иногда, в иностранных языках, что также полезно при разработке бренда.

Ассоциативный критерий. Содержательные ассоциации, вызываемые данным словом. « Слово, воскрешающее название бренда в нашей памяти, должно «цеплять» и вызывать яркие ассоциации и воспоминания, особенно если мы используем слова, обращенные к человеческим потребностям».

Возможность регистрации слова в качестве торговой марки или в любом другом юридическом режиме. Не обладают способностью к защите наименования государственных и международных организаций, слова-наименования товаров и слова, указывающие на сенсорные качества товара (например, в наименовании «соленое масло» не обладают защитой по разным критериям ни одно из слов), географические названия (кроме некоторых исключений) и т.д.

Отсутствие прав на слово на момент подачи заявки на регистрацию. Отсутствие зарегистрированных или прецедентных прав на регистрируемое слово или сходных с регистрируемым «до степени смешения», т.е. слабоотличимых.

У кого-то есть талант придумывать названия на лету, другому требуется несколько дней на то, чтобы проникнуться идеей продукта, изучить информацию о нем. Случается, что хорошие идеи зарождаются уже во время формирования брифа. а иногда поиски подходящего варианта растягиваются на несколько недель. Как бы то ни было, сам процесс генерации — хоть и основной, но далеко не единственный этап в разработке названия. В целом можно выделить следующие этапы работы.

1. Разработка и корректировка брифа (технического задания) по предложенной выше схеме.

2. Первый мозговой штурм. Идея может возникнуть у неймера мгновенно (это называется инсайтом или озарением). Иногда же специалисту необходимо довольно много времени на поиск ассоциаций и изучение темы. Кто-то собирает целые творческие консилиумы. Идеи не только сразу фиксируют, но и обсуждают. Как уже было сказано, единого рецепта успеха нет.

3. Составление лонг-листа

— чернового перечня вариантов названия. Их предстоит отобрать и довести до совершенства. Кто-то из заказчиков предпочитает подключаться к оценке уже на данном этапе. Для большинства лонг-лист

— серьезное испытание: можно запутаться, перестать видеть разницу между вариантами и в результате выбрать не то, что на самом деле хотелось (или не выбрать ничего).

4. Формирование шорт-листа. В первую очередь из длинного списка будут исключены совершенно неподходящие варианты (по семантике, благозвучию, изначально неохраноспособные и т.д.). Следующий шаг — многомерный анализ вариантов, включающий в себя:

* экспертную оценку на соответствие брифу (можно применять любой оценочный метод, например присвоение каждому названию балла от 0 до 10 с последующей сортировкой);

* фонетический анализ (оценку благозвучности названий — того, насколько легко их произнести, как они воспринимаются на слух и т.п.);

* семантический анализ (оценку ассоциаций, которые вызывает название, анализ возможных его значений и т.п.);

* визуальную оценку названия (желательно представлять, как будет выглядеть название в логотипе; лучшим решением станет разработка черновых вариантов логотипа или хотя бы подбор и составление шрифтовых композиций);

* первичную патентную проверку названий по базе Роспатента (желательно); поскольку это платная услуга, чаще всего данную работу осуществляют уже после оценки названия по всем другим параметрам или определения топ-листа.

Сформированный шорт-лист (в среднем 3–20 названий) презентуют заказчику.

5. Оценка названий и формирование топлиста. Мнение заказчика всегда является самым важным в определении главных критериев оценки названия. Однако большинство ограничивается вердиктом «мне нравится / не нравится».

Заказчик имеет на это право, т.к. лучше знает свою отрасль и интуитивно понимает своего покупателя больше, нежели агентство или неймер. Главное, чтобы его мнение не перебивало доводы логики и здравого смысла. Если разработчик имени дает обоснование в пользу некоторых вариантов, есть смысл прислушаться к этим доводам и опыту.

1.3 История и реалии нейминга

Каждый год в России регистрируется более 10 000 новых товарных знаков. Разработать название, которое запомнят клиенты, отразит нашу сферу деятельности или позиционирование на рынке, будет яркой самостоятельной торговой маркой и при этом охраноспособным – зачастую, такие задачи могут решать только профессиональные неймеры, ведь нужно не просто придумать, а разработать названия брендов.

Неймеры – это люди, профессионально занимающиеся созданием имен, прекрасно владеющие русским языком и умело использующие иностранные языки в словообразовании; разбирающиеся в особенностях патентной проверки и регистрации. Создание бренда – ответственный процесс, поэтому