Руководства, Инструкции, Бланки

образец медиаплана на год

Рейтинг: 4.1/5.0 (531 проголосовавших)

Категория: Бланки/Образцы

Описание

Примеры медиаплана - примеры нормативных бланков

Пример медиаплана рекламной кампании для такси


Газета бесплатных личных объявлений и маркетинговых материалов. Пакетное размещение объявлений по вакансиям. Одна из самых узнаваемых в городке и стране. Для использования, маркетинговые цели и задачки, медиапланов нужна оптимизация медиаплана под определенную ситуацию регион, веб и пр смотрите на веб-сайте либо в салонах медиаплан маркетинговой кампании для такси медиаплан, компанию, маркетинговый бюджет полный список услуг газет, радио. Мы надеемся, медиапланов посодействуют для вас составить либо откорректировать собственный медиаплан маркетинговой кампании наиболее отлично, что данные эталоны, чем просто на основании теории. В каждом номере публикуется: маркетинговых объявлений в среднем - 1500, личных объявлений в среднем - 13000. Для четкого расчета нужно учитывать длину объявлений количество слов, период размещения причины - медиаплан корректируется под определенные задачки клиента при общении с менеджерами - консультантами единой службы объявлений ооо единый медиа сервис. Данный раздел посвящен практическому медиапланированию - образцам медиапланов. Телепередача и новости телепередач. Эффективность маркетинговой кампании зависит, в том числе от грамотного планирования маркетинговой кампании, принципиальный шаг которого. При знании суммы издержек на рекламы - по медиаплану можно отыскать близкую сумму и принимать во внимание рекламоносители размещенные выше данной нам суммы. Например: водители в такси пуля. Разносто - ронний круг читателей. Примерный медиаплан из расчета на 1 месяц. Бесплатная маркетинговая газета евроформата с огромным тиражом. Структура медиаплана: перечень рекламоносителей сми с обилием данных и форм рекламы; график размещения; этапы медиапланирования с описанием. Широкий выбор маркетинговых форм. Для минимизации бюджета возможны подмены либо уменьшение количества выходов. С указанием наименования компании будет смотреться как завуалиро - ванная реклама. Надежный проводник в мире продуктов и услуг. Самый большой тираж на урале. Гид, информационно - маркетинговый журнальчик развлека - тельной темы, который читает вся семья всю недельку. Все примеры медиапланов разработаны единой службой объявлений ооо «единый медиа сервис» на основании научно обоснованного подхода к медиапланированию и разработке маркетинговых кампаний, с учетом собственного наиболее - летнего опыта и опыта рекламирования наших клиентов. Самые низкие цены на бегучку. Аспекты выбора рекламоносителей сми - закладку этапы медиапланирования шаг. Ящики домов завышенной комфортности, типовые супермаркеты.

Примеры медиаплана

Группа: Пользователь
Сообщений: 6
Регистрация: 20.05.2013
Пользователь №: 15244
Спасибо сказали: 1 раз(а)

Группа: Администраторы
Сообщений: 1362
Регистрация: 20.07.2006
Пользователь №: 9
Спасибо сказали: 570 раз(а)

Спасибо сказали: 12

Группа: Пользователь
Сообщений: 6
Регистрация: 20.05.2013
Пользователь №: 15244
Спасибо сказали: 1 раз(а)

Группа: Администраторы
Сообщений: 1362
Регистрация: 20.07.2006
Пользователь №: 9
Спасибо сказали: 570 раз(а)

Спасибо сказали: 8

Группа: Пользователь
Сообщений: 6
Регистрация: 20.05.2013
Пользователь №: 15244
Спасибо сказали: 1 раз(а)

Цитата(Admin @ 20.06.2016, 19:50)

Группа: Пользователь
Сообщений: 48
Регистрация: 30.07.2013
Пользователь №: 22685
Спасибо сказали: 3 раз(а)

Группа: Модераторы
Сообщений: 826
Регистрация: 14.02.2011
Пользователь №: 150
Спасибо сказали: 162 раз(а)

Теги: Задачи по математике, Отчет по преддипломной практике, Шаблоны бизнес план медиаплан маркетинг отчет реклама, Макросы VBA Excel, Примеры медиаплана

образец медиаплана на год:

  • скачать
  • скачать
  • Другие статьи

    Понятие медиапланирования и характеристики медиаплана

    Понятие медиапланирования и характеристики медиаплана

    1.4 Печатные средства массовой информации. Определение, виды

    1.5 Достоинства и недостатки различных видов печатных СМИ

    1.6 Правила размещения рекламы в печатных СМИ

    1.7 Показатели медиапланирования для рекламы в прессе

    2.2 Определение целевой аудитории для фирмы такси

    Список использованных источников

    Тема курсовой работы «Медиапланирование для печатных СМИ» выбрана нами не случайно. В современном обществе, наполненном всевозможными товарами и услугами, особо частым является размещение рекламных сообщений в различных источниках средств массовой информации. Медиапланирование специально создано для того, чтобы средства, усилия и время, потраченные на размещение рекламы, не пропали даром и принесли информационную и экономическую эффективность рекламодателю и производителю товара или услуги.

    Таким образом, проблема медиапланирования в прессе является актуальной в наши дни. В связи с тем, что рекламная деятельность за последние 10-15 лет стала неотъемлемой частью жизни любого человека, и проблема перенасыщения ею стоит очень остро, новизна проблемы очевидна. Цель нашей работы - проанализировать медиаланирование в печатных СМИ, задачи: дать определение понятию медиапланирования, медиаканал, медианоситель, бюджет медиапланирования, также рассмотреть, что такое печатные СМИ, их виды, достоинства и недостатки, какие существуют показатели медиапланирования, а также на конкретном примере показать как рассчитывается медиаплан и определяется целевая аудитория, все это поможет нам проанализировать в полном объеме медиапланирование в прессе.

    Итак, объектом нашей работы выступает технология медиапланирования, а предметом исследования - медиапланирование в печатных СМИ.

    Теоретическая база курсовой работы состоит из множества статей с различных сайтов про рекламу: http://www.proreklamy.ru, http://reklamablog.com, http://www.genon.ru/ и другие и книг: Кочеткова А.В. «Медиапланирование» и Назайкин А. «Медиапланирование». Империческая же база состоит из анализа медиаплана для фирмы такси в городе Екатеринбург на один месяц в 2009 году.

    Структура работы. Наша курсовая работа включает две главы: первая-теоретическая, рассматривает понятия связанные с медиапланированием и печатными СМИ, их видами, достоинствами и недостатками, вторая, практическая, в нем мы разместили готовый медиаплан и рассчитали целевую аудиторию для фирмы по оказанию услуг такси.

    1.1 Понятие медиапланирования. Характеристики медиаплана

    печатный реклама аудитория фирма

    Понятие «медиапланирование» появилось в середине 60-х годов в США. В 1964 году американский журналист и рекламист Роджер Бартон провел ряд исследований, которые были направлены на повышение эффективности проводимых различными компаниями рекламных акций. Именно тогда он установил, что продвижение товара или услуги на рынке особенно эффективно, когда комплекс маркетинговых мероприятий разрабатывается с учетом плана работы со СМИ. При этом под работой со СМИ он подразумевал не просто размещение рекламных объявлений, а разработку стратегии, которая бы позволила максимально результативно использовать различные средства массовой информации. Так постепенно стало формироваться понятие медиапланирования.

    Предметом медиапланирования является регулирование процесса работы со средствами массовой информации в соответствии с определенными принципами маркетинговой деятельности. В настоящее время медиапланирование представляет собой комплекс действий, который отражает взаимосвязь между временем, затраченным на рекламу, и ее масштабом, для достижения в кратчайшие сроки поставленных маркетинговых или рекламных задач. При этом под масштабом рекламы подразумевается частота появления рекламных объявлений в СМИ, объем выделяемых площадей и качество содержания.

    Итак, медиапланирование - это выбор каналов размещения рекламы и оптимальное распределение между ними средств отпущенного бюджета.

    Одной из важнейших частей медиапланирования является разработка медиаплана. Медиаплан - это целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.

    Первым этапом в процессе подготовки медиаплана является скрупулезное и тщательное изучение основных данных о продуктах или услугах, которые предстоит продвигать на рынке. На данном этапе определяется объект изучения, устанавливается круг источников необходимой информации, осуществляется сбор, хранение, проверка, корректировка, систематизация и обработка данных, проводится анализ данных для выяснения тенденций формирования спроса и предложения в данный момент.

    После получения всех этих данных составляется первичный план, содержащий перечень маркетинговых и рекламных задач, которые впоследствии будут трансформированы в цели, поставленные перед средствами массовой информации. На данном этапе закладывается фундамент последующей работы со СМИ.

    Затем определяются целевые сегменты рынка и соответствующие им средства массовой информации. То есть выбирается приоритетное направление медиаполитики. Например, серия материалов о предлагаемом товаре или услуге публикуется на страницах «Коммерсанта» или «Независимой газеты» или же ей отводится время в рамках каких-либо постоянно транслирующихся телевизионных программ.

    На четвертом этапе разработки медиаплана определяется количество средств массовой информации, вовлеченных в продвижение товара на рынке, сопоставляются обозначенные цели и те СМИ, которые будут использоваться в первую очередь для их реализации, готовится список лиц, которые могут содействовать или противодействовать ходу рекламной акции.

    На заключительном этапе план работы со средствами массовой информации укладывается в определенные достаточно жесткие временные рамки, указываются точные сроки выполнения каждого этапа работ.

    Вышеперечисленные пять элементов входят в состав практически всех медиапланов, однако необходимо учитывать тот факт, что практически любой медиаплан может быть расширен в зависимости от места и условий проведения рекламной кампании. Помимо этого любой медиаплан включает в себя как статистические данные, так и требования, предъявляемые к содержательной части, рассчитанные специально для тех или иных СМИ.

    В зависимости от того, какие цели и задачи мы поставили для реализации нашей рекламной кампании, а также целевой аудитории, которую мы определили, должны выбрать оптимальные виды средств массовой информации для последующего медиапланирования.

    Существуют такие виды СМИ по способу распространения информации:

    5. Наружная реклама

    6. И отдельно можно выделить рекламу в метрополитене

    Так как тема нашей курсовой работы звучит: «Медиапланирование в печатных СМИ», остановимся подробнее на определении понятия печатных СМИ и видах.

    1.2 Медиаканал и медианоситель

    Фактор выбора средств передачи рекламных посланий является основным при определении бюджетов рекламных кампаний. Так, согласно статистике, в ходе достаточно масштабной кампании рекламодатели расходуют на производство собственно рекламных материалов (т. е. тех же видео - и аудио -роликов, оригинал-макетов для газет и журналов, плакатов и буклетов) не более 10-15% своего общего рекламного бюджета. Остальные средства расходуются ими на размещение этих рекламных материалов в средствах массовой информации. Уже из этих сухих цифр понятно, насколько важно для рекламодателя, чтобы средства, потраченные на размещение его рекламы, давали максимальную отдачу. При этом достаточно очевидно, что эффект от размещенной рекламы определяется не столько количеством выходов, например, на телевидении или в газете, сколько тем, какое количество зрителей на самом деле увидят (услышат, прочтут и т. д.) эту рекламу. Формирование системы каналов доставки рекламных посланий адресатам рекламной коммуникацией получил определение медиапла-нирование (от англ. media -- средства распространения рекламы). Его основной задачей является оптимизация схемы размещения рекламных материалов, основанная на объективных показателях. По современным представлениям большая часть таких показателей базируется на концепции охват/частота.

    В зависимости от степени конкретизации средства распространения обращения выделяются понятия медиаканал и медианоситель. Медиаканал (медиакатегория) представляет собой совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и характеризующихся одинаковым типом восприятия их аудитории. Например, пресса, средства рекламной полиграфии, телевидение, наружная реклама и т. п. Медианоситель (рекламный носитель, носитель, англ. Vehicle) -- это представитель медиаканала, т. е. выпущенное печатное издание, телепрограмма, радиопередача и т. д. в котором размещено рекламное сообщение. Например: медиаканал -- телевидение, медианоситель -- программа ток-шоу "Пять вечеров" телеканала "Первый канал".

    Весь процесс медиапланирования можно условно разделить на несколько этапов. На первом, предварительном, этапе определяются и формулируются цели маркетинга и рекламной деятельности рекламодателя. Выявляются целевой сегмент маркетинговой деятельности и целевая аудитория, которой предназначено обращение.

    На втором этапе принимаются решения об охвате аудитории и о необходимом количестве рекламных контактов. На следующем, третьем, этапе производятся сравнительный анализ и непосредственный выбор медиаканалов и медианосителей рекламного обращения, и разрабатывается конкретная схема его размещения.

    Соблюдая весь алгоритм медиапланирования, мы разместим образец готового медиаплана в практической части нашей курсовой работы.

    Также для создания успешного медиаплана необходимо ознакомится с понятием рекламный бюджет.

    1.3 Бюджет медиапланирования

    Бюджет медиапланирования - это часть общего рекламного бюджета, в котором предусматриваются также расходы на проведение рыночных исследований, на изготовление рекламных материалов, на закупку рекламных площадей, на предварительное и пост-тестирование и т.д. Бюджет медиапланирования может быть задан как изначально, так и рассчитан в соответствии с поставленными целями.

    Даже когда у компании, разрабатывающей медиаплан, нет фиксированного рекламного бюджета, она исходит из какой-то возможной суммы. Иными словами, бюджет все-таки есть всегда. Он служит исходным пунктом разработки медиаплана. Согласно бюджету выбирается реальная цель. Ведь лучше добиться желаемого от небольшого количества людей, чем ничего не добиться от многих.

    В соответствии с целью и бюджетом решаются задачи охвата и частоты в количественном или рейтинговом выражении. Соответственно выбираются рекламоносители, время, место, размер рекламы.

    1.4 Печатные средства массовой информации. Определение, виды

    Печатные СМИ, то есть пресса, (от фр. presse, от лат. presso) -- часть СМИ, совокупность массовых периодических печатных изданий, предназначенные для массового читателя: газет, журналов, сборников, альманахов.

    Под прессой понимается именно два составляющих: газеты и журналы.

    Газета - печатное периодическое издание, выходящее под постоянным названием не реже одного раза в месяц. Существуют 2 вида газет: утренние и вечерние. Утренние газеты чаще всего читают по пути на работу или к торговому центру. Этот вид газет эффективен для товаров импульсной покупки, а также считается, что к объявлениям, размещенных в них чаще обращаются мужчины, чем женщины. Вечерние же газеты прочитываются всеми членами семьи в вечернее время. В них эффективнее размещать рекламу товаров длительного пользования. А также оптимальный вариант для того, чтобы доводить информацию до детей.

    Журнал - (от фр. journal) -- печатное периодическое издание.

    В соответствии с ГОСТ 7.60-2003 «Печатные издания» «периодическое журнальное издание, имеющее постоянную рубрикацию и содержащее статьи или рефераты по различным общественно-политическим, научным, производственным и др. вопросам, литературно-художественные произведения»

    Как и газета, журнал является одним из основных средств массовой информации и пропаганды, оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами определённых идеологических групп, общественных классов, политических партий, организаций. С появлением технологий компьютерной верстки и распространением коммерческих типографий с возможностью полноцветной печати в России конца XX -- начала XXI века, журналы стали основным рекламным носителем для товаров класса «премиум» и «лакшери». Как правило, адресованы строго определённым группам читателей и являются либо мировыми и общероссийскими изданиями, либо рекламными каталогами.

    1.5 Достоинства и недостатки газет и журналов

    Для успешного медиапланирования и выбора оптимального вида печатных СМИ необходимо учитывать их достоинства и недостатки при размещении в них нашего рекламного продукта.

    Плюсы размещения рекламы в газетах:

    1. на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчит выбор СМИ;

    2. местная газета, как правило, имеет значительный тираж, т.е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ. Типичная газета, занимающая в городе позиции монополиста, по данным специалистов, доходит до 65% взрослого населения города;

    3. у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;

    4. в газетной рекламе можно без вреда для основного содержания поместить карту или план, показывающие, как добраться до фирмы, адреса других магазинов, а также условия продажи;

    5. газеты вообще очень эластичны в действии. Объявление появится в номере через 1-3 дня после подачи, буквально в последнюю минуту можно внести изменения в содержание;

    6. поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ. Кроме того, сделав однажды оригинал- макет, можно пользоваться им многократно;

    7. Можно подробно рассказать о товаре в большом рекламном тексте;

    8. Массовость охвата(прочитай-передай другому);

    9.У читателей газет больше времени на размышление о рекламе. Есть возможность сравнить несколько рекламных сообщений и вникнуть.

    Недостатки размещения рекламного сообщения в газетах:

    1. Потребители часто игнорируют газетную рекламу. В этом смысле теле- и радиореклама, а также реклама по почте будут эффективнее. В газете наше объявление появится по соседству с целой "кучей" объявлений других фирм. Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя.

    2. Читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;

    3. Иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности

    4. У типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя прошлых лет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком - рекламу.

    5. Небольшая часть аудитории охвачена по принципу «из рук в руки».

    Жизнь газеты по сравнению с журналами относительно коротка. Исследования, проведенные, у нас в стране и за рубежом, свидетельствуют, что на чтение ежедневной газеты в среднем читатель затрачивает 12-14 минут. Этот недостаток газеты нивелируют помещением на свои страницы описание происшествий, ребусы, тесты, рассказы, которые делятся на несколько частей. Обычно утренняя газета вынимается из почтовых ящиков утром, приобретается и по дороге на работу, а вечерние выпуски - по дороге домой. Примерно 15% материалов утренних газет дублируется вечерними.

    Достоинства размещения рекламы в журналах:

    1. В журналах предоставляется возможность размешать как рекламные объявления, так и различные рекламные тематические статьи.

    2. В отличие от газетных СМИ, использующих бумагу невысокого качества, в журналах используется высококачественная, как правило, мелованная бумага, позволяющая наилучшим образом воспроизвести цвет в любом его оттенке и поместить фоторепродукции высокого качества.

    3. Журналы, в большинстве своем, ориентированы на определенную целевую аудиторию.

    4. Полный тематический и географический охват целевой аудитории. Рекламного плана информация в журналах предпочтительна тем, что потребитель имеет возможность ознакомиться с поданной информацией в любое удобное время. Реклама в журналах отличается повышенной запоминаемостью и постоянством целевой аудитории.

    5. Журнальная реклама ненавязчива и предполагает незначительные финансовые ресурсы.

    6. Журналы предлагают на выбор несколько вариантов создания оригинал-макета объявления. Рекламные объявления могут быть и черно-белыми и цветными, в них могут быть использованы вкладыши, выполненные в виде раскладывающихся или выдвижных вставок, оборудованных встроенными звуковыми микросхемами. Рекламные фотографии можно расположить во всю длину и ширину страницы или на развороте, что способствует дополнительному привлечению внимания.

    7. Журналы, в отличие от газет, имеют более продолжительный срок службы и в большинстве случаев люди не выбрасывают журналы, а сохраняют для последующего прочтения на досуге. В этом случае восприятие рекламного материала найдет больший отклик у читателя, поскольку восприятие человека на отдыхе, в спокойной обстановке неизмеримо выше.

    8. Рубрики журналов могут совпадать с категорией товаров.

    Недостатки размещения рекламы в журналах:

    1. Как правило, тираж журналов меньше, чем у газет

    2. аудитория журналов не столь локальна, как у газет, то есть их читатели могут жить в большом удалении друг от друга.

    3. Также недостатком рекламы в журналах является его «неторопливость». С момента поступления журнала в продажу до его покупки может пройти несколько дней и даже недель. А то, что журналы медленно читаются, помимо достоинства, одновременно является и их недостатком: эффект от воздействия рекламы также замедленный.

    4. Кроме того, реклама в журналах требует длительного подготовительного периода. Подготовка материалов к печати и покупка рекламной площади происходят за несколько недель, а то и месяцев, до выхода номера. За это время могут произойти существенные изменения: например, измениться цена на товар или услугу. В связи с этим реклама в журналах, которые выпускаются ежемесячно, часто бывает имиджевой.

    5. Еще один недостаток, которым обладает реклама в журналах, большой формат рекламных объявлений. Поэтому реклама в журналах может быть очень дорогой.

    6. Высока и стоимость изготовления рекламных материалов для публикации в журналах (например, необходимы постановочные цветные слайды и т. д.).

    Итак, мы рассмотрели особенности размещения рекламных сообщений в печатных СМИ, их достоинства и недостатки, по этим критериям и строится медиаплан.

    1.6 Правила по размещению рекламы в печатных СМИ

    Читаемость рекламы зависит как от того, на какой странице помещено объявление, так и от того, в каком месте страницы и в каком редакционном разделе. Выбирать страницы можно по нескольким принципам: по близости к обложкам, по левому или правому расположению, по технологическим особенностям издания, по тематике. Считается, что объявление, размещенное на первой странице газеты (или на первой стороне обложки, если речь идет о журнале), привлекает в два раза больше внимания читателей издания, чем размещенное внутри издания. Рекламное объявление на последней странице (обложке журнала) привлекает примерно на 65% читателей больше, чем внутри издания. Реклама же на второй, третьей и предпоследней странице привлекает примерно на 30% больше читателей, чем внутри издания.

    В связи с тем, что взгляд человека обычно движется слева направо, распространено мнение, что правая полоса на развороте замечается значительно лучше, чем левая. В большей степени это справедливо для журналов. При использовании газет разница в размещении рекламы на левой или на правой странице несущественна.

    Специалисты по директ-маркетинговым акциям отмечают, что чем ближе к началу издания размещена реклама или, чем заметнее ее местоположение, тем выше будет отклик. Размещение на четных страницах дает лучшие результаты, чем размещение на нечетных, зачастую разница составляет целых 15%.

    Если на полосах нет постоянной рекламы прямых конкурентов, то стоит размещать свое объявление на тех страницах, где публикуется реклама подобных товаров и услуг. Например, реклама пылесосов публикуется рядом с рекламой стиральных машин или кухонных комбайнов, реклама соков - рядом с рекламой газированной воды, реклама обуви - рядом с рекламой верхней одежды.

    Согласно наиболее распространенной точке зрения, объявление, находящееся в правой верхней части страницы, привлекает 33% внимания читателей, направленного на данную страницу, 28% - уделяется верхней левой части, 23% - нижней правой и 16% - нижней левой.

    Учитывая все сказанное выше, можно заключить, что на практике нет принципиальных закономерностей, где размещать рекламу - в верхней части страницы или в нижней. Это же можно сказать и о размещении слева или справа на полосе, хотя многие утверждают, что корешковое поле хуже для рекламы, чем внешнее. Гораздо весомее другие факторы. Если объявление низкого качества, то его не спасет ни правое, ни левое размещение. Если же объявление высокого качества, то оно будет одинаково эффективно и сверху, и снизу, и справа, и слева. Вдвойне выгодно размещение рекламы не просто рядом с журналистскими материалами, а рядом с постоянными, наиболее читаемыми рубриками и разделами. В разных изданиях таковыми могут быть: колонки писем читателей, телевизионные программы, гороскопы, прогноз погоды, раздел рубричной рекламы, раздел новостей. Втройне выгодно, когда с объявлением соседствует не абстрактный журналистский материал, а публикация близкого по тематике раздела.

    1.7 Показатели медиапланирования для рекламы в прессе

    Медиаланирование использует несколько показателей, которые применяются не только при составлении медиаплана для прессы, но и для радио, телевидения и других видов средств массовой коммуникации:

    1.CPT (cost per thousand) - цена за тысячу обращений к аудитории, или просто цена за тысячу - стоимость охвата реальной тысячи представителей читательской аудитории, либо населения в регионе распространения данного СМИ и рассчитывается по формуле:

    CPT =Стоимость размещения рекламы/Общая численность потенциальных телезрителей *100%.

    CPT используется в качестве критерия оптимизации медиаплана при выборе различных носителей рекламных сообщений или времени их размещения на одном носителе.

    Модификациями этого показателя являются:

    § СРТ OTS or СРТ GRР -цена за тысячу рекламных контактов.

    § СРТ Reach - цена информирования тысячи различных людей.

    § CRP (Cost-per-rating point) - стоимость одного пункта рейтинга.

    2. Рейтинг - количество человек, выраженное в Gт целевой аудитории, имевших возможность контакта с рекламным сообщением.

    Рейтинг рекламного блока - соотношение среднего числа читательской аудитории издания, смотревших рекламный блок на всем его протяжении, выраженное в процентах к общему числу потенциальных читателей. Рейтинги измеряются исследовательской организацией на основании измерения и расчета данных пиплметрической панели, состоящей из 2500 домохозяйств для городов России с населением свыше 100 тыс. человек. а)«GRP» (gross rating point) - общий рейтинг, сумма рейтингов по базовой аудитории; б) «TRP» (target rating point) - целевой рейтинг, сумма рейтингов рекламных кампаний в целевой аудитории).

    3. OTS (opportunity to see) - возможность видеть рекламное объявление. Этот показатель равен общему количеству контактов целевой аудитории с рекламным сообщением. В отличие от GRP. OTS чаще всего считается в тысячах. То есть OTS= GRP*размер целевой группы (в тысячах).

    4. Средний объем аудитории номера (AIR - Average Issue Readership - аналог понятия "рейтинг" для прессы) - процент опрошенных, читающих один номер издания (в среднем).

    5. Рекламный контакт - возможность целевой аудитории услышать рекламное сообщение вне места и времени покупки.

    6. Target audience - целевая аудитория. Группа людей, являющихся объектом рекламы, получатели рекламных сообщений. В идеале целевая аудитория совпадает с целевой группой. На практике же полного совпадения достичь невозможно, поэтому для описания (выделения) целевой аудитории используют те или иные социально-демографические характеристики.

    Итак, в первой главе нашей курсовой работы мы рассмотрели все определения, связанные с понятием медиапланирования а печатных СМИ, виды прессы, их достоинства и недостатки, и, наконец, обозначили показатели, благодаря которым составляется медиаплан. Далее мы приступаем к практической части, где разместим некоторые исследования, связанные с предпочтениями целевой аудитории по отношению к прессе и рекламы в ней, также самостоятельно определим целевую аудиторию для фирмы такси и предоставим готовый медиаплан для нее.

    Рассмотрев все имеющиеся показатели, необходимые для расчета медиаплана для рекламы в прессе, ознакомимся с некоторыми исследованиями в области медиапланирования, а также с примерным медиапланом для рекламы такси в городе Екатеринбург в расчете на месяц 2009 год.

    Исследования показывают, что гендерный фактор оказывает не последнее значение при выборе вида прессы, то есть газеты и журналы потребитель выбирает опираясь не только на свои интересы и профессиональные качества, но и исходя из половый принадлежности, что происходит неосознанно.

    Таблица 1. Журналы: среднее количество обращений к одному номеру (по 10-бальной шкале)

    Журналы: отношение читателей к рекламе в издании - 65% с огласны с тем, что реклама является н еотъемлемой частью издания - 62% н равится реклама в журналах - До 69%( по разным категориям) видят в рекламе источ ник полезной информации - До 72% х отели бы купить рекламируемый товар ( для женских журналов и косметики) .

    Знание результатов этих исследований поможет помочь при составлении любого медиаплана.

    2.2 Определение целевой аудитории для фирмы такси

    Фирма, для которой мы будем определять целевую аудиторию, а затем предоставлять медиаплан по размещению ее рекламы в прессе, оказывает услуги такси, средней цене, равной, в любую точку города 200 рублей. Тарификация фирмы является средней по городу Екатеринбургу.

    Целевую аудиторию рассчитываем по принципу сегментации рынка:

    1) Демографические показатели: клиент в возрасте от 16 до 55 лет любого пола, любой этнической принадлежности

    2) Социально-экономические показатели: уровень дохода средний-выше среднего, заработок от 15 000 рублей на человека в семье.

    3) Географические показатели: месторасположение екатеринбуржец либо турист.

    4) Психографические показатели: уклад жизни - деловой человек, ценящий свое время, не обладающий собственным авто, не любящий передвигаться на общественном транспорте, для перемещения в зоны, где невозможно оставить собственное средство передвижения.

    5) Поведенческие показатели: степень активности - выше средней, обстоятельства пользования услуги - обдуманные, но возможны стихийные.

    Итак, мы выявили целевой сегмент, благодаря этим данным нам легче будет ориентировать в выборе печатных изданий для размещения рекламы нашей фирмы.

    Медиаплан представлен в приложении 1 к нашей работе.

    Итак, мы рассмотрели пример медиаплана для размещения рекламы такси в печатных изданиях. Если использовать все приведенные издания для рекламы, сумма затрат составит 195 160 рублей за месяц, но при этом будет охвачена 100% целевая аудитория, рекламное сообщение получит каждый потенциальный потребитель не раз за месяц и рекламная кампания окажется и экономически и информационно эффективна.

    В нашей курсовой работе « Медиапланирование для печатных СМИ» мы постарались ответить на интересующие нас вопросы в начале работы: дали определение понятиям медиапланирование, печатные СМИ, рассмотрели виды печатных СМИ, то есть прессы, их достоинства и недостатки, выделили все существующие показатели медиапланирования для прессы.

    И пришли к таким выводам: фактор выбора средств передачи рекламных посланий является основным при определении бюджетов рекламных кампаний. Как и у всех видов средств массовой коммуникации, у прессы есть свои достоинства и недостатки при оказании воздействия на потребителя. Жизнь газеты по сравнению с журналами относительно коротка - все это нужно учитывать при создании медиаплана.

    Основной задачей медиаплана является оптимизация схемы размещения рекламных материалов, основанная на объективных показателях. По современным представлениям большая часть таких показателей базируется на концепции охват/частота. А так же используют показатели CPT, CRP, рейтинг, GRP, TRP, OTS, Рекламный контакт, целевая аудитория.

    В практической части мы выявили целевую аудиторию для нашей фирмы такси, предоставили готовый медиаплан для услуг такси в городе Екатеринбург на 1 месяц в 2009 году, а также отметили некоторые исследования целевой аудитории, связанные с выбором видов прессы по гендерному фактору и с отношением к рекламе в журналах.

    Рекламу нашей фирмы такси мы решили разместить в некоторых бесплатных газетах: «Ва-банк», «В каждый дом», «Наша газета», в платных журналах: «Быстрый курьер», «Теленеделя», «Телесемь», «Из рук в руки»,»Выбирай!».

    Считаем, что именно эти издания позволят охватить 100% целевой аудитории, в которую входят туристы города и деловые люди, заботящиеся о рациональном использовании своего времени.

    На основе приведенного медиаплана и показателей медиапланирования возможен в будущем успешный расчет собственного медиаплана и информационной и экономической эффективности для выбранного нами товара или услуги.

    Список, использованных источников

    1. Кочеткова А.В. Медиапланирование, М. 2003

    2. Википедия - интернет-ресурс,доступный в режиме онлайн http://ru.wikipedia.org/wiki/

    3. Назайкин А.,Медиапланирование, М.,2006

    4. Интернет-ресурс, доступный в режиме онлайн http://www.proreklamy.ru

    5. Интернет-ресурс, доступный в режиме онлайн http://business.rin.ru

    6. Интернет-ресурс, доступный в режиме онлайн http://reklamablog.com

    7. Интернет-ресурс, доступный в режиме онлайн http://www.genon.ru/

    8. Интернет-ресурс, доступный в режиме онлайн http://www.eso-online.ru

    9. Интернет-ресурс, доступный в режиме онлайн http://www.eso-online.ru

    Размещено на Allbest.ru

    Пример медиапланов - предложим вам бланк

    Планирование рекламной кампании пример медиаплана задачи


    Pdf содержится конечный отчёт, распечатываемый из программы, а в архивах. Цели и задачи: стимулирование телефонных обращений в банк; мотивированная группа: планируют обратиться в банк вклад, карта 78 тысяччел. Zip содержатся начальные файлы. Изготовленные с помощью программы Excom Media Planer. Повышение осведомленности о брэнде; мотивированная группа: активное население посещающее развлекательные мероприятия раз в недельку и чаще; медиамикс: цели и задачи: повышение посещаемости салонов страхования; мотивированная группа: автовладельцы принимающие решения по растратам на авто; лишь радио. Екатеринбурга, которые вы сможете поглядеть, скачать безвозмездно и на основании шаблона медиаплана откорректировать и улучшить собственный медиаплан маркетинговой кампании. О тонкостях медиапланировочных систем и практике их использования январь 2006. Медиаплан - это выбор рекламоносителей, форм рекламы, хороших места и времени размещения рекламы согласно плану. Конечный отчёт, распечатываемый из программы и начальные файлы. Медиамикс: цели и задачи: стимулирование продаж. Данный раздел посвящен практическому медиапланированию - образцам медиапланов. Цели и задачи: повышение посещаемости салонов страхования; мотивированная группа: автовладельцы принимающие решения по растратам на авто; лишь радио. Самые низкие цены на бегучку. Примеры медиапланов для банка, страховой компании и остальных. Здесь вы сможете скачать. Будьте внимательны при открытии начальных файлов на своём компе, версия программы обязана быть не ниже версии, в которой создавались файлы. Эффективность маркетинговой кампании зависит, в том числе от грамотного планирования маркетинговой кампании, принципиальный шаг которого.

    Пример медиапланов

    Группа: Пользователь
    Сообщений: 14
    Регистрация: 19.01.2014
    Пользователь №: 15518
    Спасибо сказали: 5 раз(а)

    Группа: Администраторы
    Сообщений: 1231
    Регистрация: 10.08.2006
    Пользователь №: 6
    Спасибо сказали: 709 раз(а)

    Спасибо сказали: 8

    Группа: Пользователь
    Сообщений: 14
    Регистрация: 19.01.2014
    Пользователь №: 15518
    Спасибо сказали: 5 раз(а)

    Группа: Администраторы
    Сообщений: 1231
    Регистрация: 10.08.2006
    Пользователь №: 6
    Спасибо сказали: 709 раз(а)

    Спасибо сказали: 10

    Группа: Пользователь
    Сообщений: 14
    Регистрация: 19.01.2014
    Пользователь №: 15518
    Спасибо сказали: 5 раз(а)

    Цитата(Admin @ 12.11.2015, 22:25)

    Группа: Пользователь
    Сообщений: 74
    Регистрация: 04.09.2014
    Пользователь №: 19042
    Спасибо сказали: 3 раз(а)

    Группа: Модераторы
    Сообщений: 1506
    Регистрация: 02.06.2009
    Пользователь №: 181
    Спасибо сказали: 270 раз(а)

    Теги: Разделы хорошего резюме с примерами, Планировка участка на 610121520 соток примеры и полезные, Как написать благодарственное письмо образец, Шаблоны бизнес план медиаплан маркетинг отчет реклама, Пример медиапланов

    Медиаплан скачать

    Excel шаблон медиаплана | Шаблоны для MS Excel и MS Word

    Надеемся, что Вам понтравится наш excel шаблон медиаплана. который может значительно облегчить жизни в планировании маркетинг микса и рекламных бюджетов.

    xl-shablon.ru > Excel шаблон медиаплана |

    обалденный пример медиаплана

    Уважаемые форумчане! есть ли у кого пример очень хорошо проработанного медиаплана ?- Медиапланирование в рекламе, образование и трудоустройство: Первая Медиа Школа.

    forumsostav.ru > обалденный пример

    Медиапланы (5) - Эффективная реклама. Примеры.

    Данный раздел посвящен практическому медиапланированию - образцам медиапланов (готовые медиапланы для г. Екатеринбурга), которые вы можете посмотреть, скачать.

    ESO-online.ru > Медиапланы (5) - Эффективная

    Как составить медиаплан. Пример медиапланов

    Медиаплан компании: пример для агентства недвижимости. План составлен для небольшого агентства, приведены средние расценки на работу специалистов.

    fb.ru > Как составить медиаплан.

    Шаблоны бизнес план. медиаплан. маркетинг, отчет реклама.

    На этой странице представлены различные шаблоны от медиаплана и бизнес-плана (чаще по ошибке пишут бизнес план ) до различных маркетинговых карт и отчетов.

    mastertext.spb.ru > Шаблоны бизнес план,

    Александр Николаевич Назайкин

    «Медиапланирование на 100%». Блок-схема Оптимизация медиаплана Реализация медиаплана Анализ реализованного медиаплана Коррекция медиаплана Компьютерная.

    elkniga.ru > Александр Николаевич

    Шаблон рекламного медиаплана. В ПОМОЩЬ МАРКЕТОЛОГУ.

    Скачать .Медиаплан содержит ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, в каком виде проводить размещение и сколько на это потратить.

    marketing.rbc.ru > Шаблон рекламного

    Описание: медиаплан. 9.06 MB, скачали 372 раз, файл будет удалён 24/06/2017. Все файлы скачиваются без каких либо ограничений по скорости!

    fayloobmennik.net > Скачать МЕДИАПЛАН ВСЕ

    Что такое Медиапланирование и с чем его едят?

    Медиапланирование. Деятельность по разработке оптимального плана расходованияМедиаплан. Без профессионального «обсчитанного» медиаплана любые разговоры об.

    troyka.tomsk.ru > Что такое

    Медиа -планы пресс-службы Минкультуры. | mincult12.ru

    Медиа -планы пресс-службы Минкультуры Республики Марий Эл. Медиа -план на сентябрь 2016(Скачать 38,84Кб).

    mincult12.ru > Медиа-планы пресс-службы

    Скачать .Медиаплан. Одной из важнейших частей медиапланирования является разработка медиаплана .

    Медиа -план образцы и примеры. При планировании PR-кампаний одной из главных забот специалиста по связям с общественностью является выбор наиболее эффективных путей.

    sattext.ru > Медиа-план образцы и

    Медиапланирование и реклама: программное обеспечение.

    По результатам расчета можно построить сетку медиаплана. которая так же может быть распечатана и сохранена вместе с остальными данными.

    media-planning.ru > Медиапланирование и

    Ответы@Mail.Ru: Что такое медиаплан ?

    otvet.mail.ru > Ответы@Mail.Ru: Что такое

    Всё про медиаплан и медиапланирование. основы, показатели.

    Другими словами, медиапланирование - это разработка стратегии рекламной кампании. Составление медиаплана зависит от многих факторов.

    AdvertMe.ru > Всё про медиаплан и

    Клуб Директа — Медиаплан рекламной кампании

    Медиаплан вообще весьма умозрительная вещь. Он обычно служит лишь для убеждения клиента в целесообразности начала/продолжения рекламной активности.

    yandex.ru > Клуб Директа — Медиаплан

    Что такое медиаплан. - Генон

    Медиапланирование - это выбор оптимальных каналов размещения рекламы (рекламных контактов), проводимый с цельюМедиаплан - это план размещения рекламных обращений.

    genon.ru > Что такое медиаплан? -

    Пример медиаплана выгрузить в сеть не составит труда, но смысла в нем нет, ведь медиапланирование производится всегда индивидуально под заявленный бриф.

    brand-reclama.ru > Пример медиаплана,

    Медиапланы 2012-2013 г. | Массовые коммуникации.

    Группы СО-91 и СО-92 сюда выкладывайте медиаплан. чтобы получить баллы. Прошу презентации выкладывать здесь, так как многие внешние ссылки банятся ВКонтакте.

    vk.com > Медиапланы 2012-2013 г. |

    На следующем этапе оптимизируют медиаплан. Затем медиаплан согласовывают сТаким образом, процесс медиапланирования можно представить в виде следующей схемы

    Теперь медиаплан в формате Excel можно. | Advertology.Ru

    очень хочу составить медиаплан молодежного проекта, но к сожалению не спец в этом а очень нужно, где можно скачать инфу или.

    advertology.ru > Теперь медиаплан в формате

    Скачать презентацию.Медиаплан - это документ определенного формата, поэтому его можно использовать как в агентстве, где медиапланирование было заказано, так и в любом другом.

    Медиаплан на продвижение сайта

    Медиаплан на продвижение сайта. по аренде общежитий для рабочих в Москве и Санкт-Петербурге.

    promo-sa.ru > Медиаплан на продвижение

    Презентация на тему: "1 Медиааудит и медиапланирование. "

    Скачать бесплатно презентацию на тему "1 Медиааудит и медиапланирование по препарату Лорано. Оптимальный медиаплан на 2011 год.

    myshared.ru > Презентация на тему: "1

    Что такое медиаплан ?

    В медиаплан могут входить несколько документов, например: бриф, обоснование медиастратегии, график, блок-схема.

    nazaykin.ru > Что такое

    реферат Планирование маркетинговых коммуникаций.

    Медиа -план. Нажав на кнопку "Скачать архив", вы скачаете нужный вам файл совершенно бесплатно.Основные требования и подходы к разработке медиаплана предприятии.

    otherreferats.allbest.ru > реферат Планирование

    Планирование рекламной кампании пример медиаплана задачи.

    Задачи и основные этапы медиапланирования. Планирование рекламной кампании: пример медиаплана. этапы разработки.

    dv-reclama.ru > Планирование рекламной