Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля - брендбук, фирменный стиль

Лучший бриф на разработку фирменного стиля и Техническое

логотипа задание (ТЗ) содержит всесторонний качественный блок маркетинговый с полезными наводящими вопросами. Шокируйте полнотой агентство и содержательной частью Вашего ТЗ. Не оставляйте рекламному шанс агентству задать уточняющие вопросы.

глубокий Мощный блок дизайна:

• Классические стандартные визуальных;
• 12 вопросы примеров типов лого (от Apple до айдентике в инновационного Swisscom);
• 21 (!) стиля графического решения с 4 каждом в примерами стиле;
• Лучшие примеры этого Используйте.

десятилетия на здоровье!

PS: ОБЯЗАТЕЛЬНО прочитайте статью «принимать как логотоп (12 критериев)» .

NB! Я могу вам составить помочь бриф или ТЗ для бОльшей исполнения эффективности подрядчиком. Подробнее как взять в Мой Аренду Мозг .

приведенного Структура примера брифа:

1.1 Что? представляет собой продукт/услуга?

1.2 бренда Суть (основная идея (миссия) продукта)?

1.3 торговое Уникальное предложение (УТП) продукта?
Почему ваш именно продукт (относительно конкурирующих) захочет потребитель? купить
Позиционирование продукта (основное отличие от конкурентов основных).

1.4 Три основные ценности продукта (или и/рациональные эмоциональные)?

1.5 Какую выгоду потребителю каждая дает из вышеприведенных ценностей?

2.1 три Какие группы потребителей будут пользоваться продуктом вашим чаще всего? На кого он рассчитан?
следующим их по Опишите параметрам или в свободной форме (в очередь первую опишите самую многочисленную группу – целевой ядро аудитории):
Важно! Избегайте шаблонных и бесполезных поэтому описаний! Опишите вашего потребителя живого как человека, чтобы по вашему рассказу было можно отчетливо представить конкретного человека и действия его.
N группа. Название «__________»
В каком процентном общего от соотношении потребления продукта его потребляет группа? данная ___%

3.1 Для чего продукт ваш нужен потребителю?
Какие проблемы решает он потребителя, в чём облегчает его жизнь?

3.2 как и Когда потребитель будет пользоваться вашим чаще продуктом всего?

3.3 Является ли ваш продукт для привычным потребителя?

4.1 Какой покупкой ваш является продукт для потребителя: простой сложной? или
Покажите цепочку действий потребителя от купить желания продукт данной категории до непосредственно продукта покупки.

4.2 В какой ситуации, при каких чаще условиях всего потребитель будет покупать продукт? ваш
Потребители N-ой группы

4.3 Ценовая и статусная вашего характеристики продукта.

4.4 Почему потребитель захочет такую платить цену за продукт и какие атрибуты убедят продукта его в данном статусе вашего Кем?

5.1 Опишите 3-х ваших основных конкурентов по параметрам следующим:

6.1 Масштаб интересов:

6.2 План вашего дистрибуции товара с указанием географических, временных и показателей количественных.

7.1 Что еще на взгляд ваш нам важно знать о продукте/чтобы, бренде наша работа была эффективнее?

8.1 Для чего нужен вам лого и/или фирменный стиль?
задачи Какие должна решить разработка?

8.2 Точки носители и контакта. Где ваш логотип/фирменный будет стиль чаще всего видеть потребитель?

8.3 ощущения Какие у потребителя должно вызвать визуальное Какой
оформление? образ и характер бренда должен сформирован? быть

8.4 По каким критериям будет оцениваться разработки? эффективность

9. Форма и содержание

9.1 Языковые версии (латиница, кириллица и т.д.)

9.2 Название (для каждой языковой Какие)

9.3 версии визуальные образы отражают суть бренда? вашего

9.4 Какие образы и решения, на ваш недопустимы, взгляд для использования и почему?

9.5 Какой логотипа ХАРАКТЕР и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен создания для желаемого образа бренда
(сдержанный, романтичный, экспрессивный, мужской, волевой и т.д.)?

9.6 Какой ТИП ваш, на лого взгляд, предпочтителен для создания образа желаемого бренда? (12 основных типов лого)

9.7 Стиль Какой / Метод графического решения лого, на взгляд ваш, предпочтителен для создания желаемого бренда? образа (21 стиль логотипа)

9.8 Какие цвета (и их ваш), на количество взгляд, предпочтительны для создания образа желаемого бренда?

9.9 Приведите примеры логотипы и других стили брендов, которые вы считаете удачными с зрения точки создания желаемого образа бренда и почему? объясните

9.10 Приведите примеры лого и фирменный других стиль брендов, которые вы считаете НЕудачными с зрения точки создания желаемого образа бренда и почему? объясните

9.11 В производстве ваш фирменный стиль быть должен экономичным или допустимо использование дизайнерских нестандартных решений: необычная бумага, тиснение, конгрев, вырубка и прочее?

9.12 Какие носители фирменного необходимо стиля разработать?

9.13 Какого типа руководство по стилю фирменному вам нужно?

• Брендбук (описание стратегии маркетинговой + описание визуальных коммуникаций и стандартов ними с работы на примере различных носителей)
• Guideline (только описание стандартов и правил работы с фирменным Ничего)
• стилем не нужно

9.14 Что ещё, что задачу уточнит по разработке фирменного стиля, нам знать? необходимо

10. Информация о компании

10.1 адрес и Название компании

10.2 Контактное лицо

10.3 Дата брифа заполнения

Лого и фирменный стиль

Разработка логотипа Логотип – это минимальная единица стиля, создающая визуальный образ вашей компании. Это своего рода «визитная карточка», по которой бренд будет узнавать потребитель, ведь логотип будет присутствовать на всех фирменных носителях: от визитки до билборда. Качествен.
больше

Фирменный стиль корпорации

Содержание 1. Теоретические основы формирования фирменного стиля и репутации корпораций 1.1 Понятие и элементы фирменного стиля корпорации 1.2 Значение репутации в деятельности корпораций Список литературы 1. Теоретические основы формирования фирменного стиля и репутации.
больше

Фирменный стиль. Азбука заказчика

Фирменный стиль (Corporate Identity) — это комплексная система визуальной идентификации, способствующая формированию благоприятного имиджа компании и усиливающая эффективность ее рекламных контактов с потребителями, повышающая доверие партнеров и способствующая росту репутации и известности.
больше

Фирменный стиль Под «фирменным стилем» подразумевается единство образов, которые идентифицируют какую-либо компанию. Эта совокупность текстовых и визуальных составляющих призвана выделять фирму среди конкурентов. Уникальный фирменный стиль, легко узнаваемый потребителями – это одно из условий для со.
больше

Дипломная работа: Фирменный стиль турфирмы

Содержание Введение 3 Глава 1. Фирменный стиль как инструмент маркетинга 7 1.1. Понятие фирменного стиля, его функции и цели 7 1.2. Элементы фирменного стиля 9 1.3 Правила создания и подходы к разработке фирменного стиля предприятия 16 Глава 2. Сравнительный анализ фирменного стиля ведущих туристиче.
больше

Пояснительная записка к диплому дизайнера 6 курса "Фирменный стиль"

ВВЕДЕНИЕ Актуальность исследования. Наличие фирменного стиля у компании – это показатель солидности компании, серьезности и долгосрочности ее намерений. А в современной ситуации наличие укомпании фирменного стиля – это неотъемлемая часть деловой этики. Фирменный стиль компании – это совокупность.
больше

Из чего складывается фирменный стиль компании?

Почему у покупателей формируется впечатление от той или иной компании, после нескольких сделанных покупок? В большинстве своем ответ на этот вопрос один – от имиджа компании и от ее фирменного стиля. Как правило, именно фирменный стиль компании, служит «магнитом» по привлечению.
больше

Фирменный стиль как система идентификации организации

Разработка Фирменного стиля, фирменный стиль компании, создание фирменного стиля, фирменный стиль, фирменный стиль предп

Предложение: Фирменный стиль, фирменный блок, комплексное оформл

Предложение: Фирменный стиль, фирменный блок, комплексное оформление. Классификатор: Брендинг: Разработка бренда: Концепция бренда, позиционирование, разработка графической концепции, ребрендинг и рестайлинг. Разработка правил использования стиля (Брендбук). Нэйминг. Логотип, торговая мар.
больше

Бренд бук и Фирменный стиль, в чем отличие? | Маркетинговая компания Шаг за шагом

Что отличает документ, именуемый «Брендбук» и документ с названием «фирменный стиль» (Гайд лайн, идентити гайд)? Это очень важно знать маркетологу. Давайте разбираться. Брендбук (brand book) — описание ценностей и особенностей бренда (идеология), а также.
больше

Фирменный стиль и логотип «ПОЗИТРОНИКА» вошли в число лучших мировых дизайн-проектов

Фирменный стиль и логотип «ПОЗИТРОНИКА» вошли в число лучших мировых дизайн-проектов 16.10.2008 | Merlion Фирменный стиль и логотип федеральной сети магазинов компьютерной техники «ПОЗИТРОНИКА» (http://www.positronica.ru) вошли в книгу «Masters of Design: Logos & Identity» известного ам.
больше

Дипломы: Фирменный стиль. Разработка логотипа для ООО.

Введение 2 Общие положения. 4 1. Состояние проблемы. 4 2. Актуальность. 6 3. Цель. 6 4. Задачи. 8 7. Практическая полезность, направленность. 9 1. Предпроектные исследования. 14 1.1. Анализ деятельности фирмы (конкуренция). 14 1.2. Анализ рынка. 16 1.3. Аналоги и прототипы (индивидуальность свойств.
больше

Стратегия создания нового продукта и разработки бренда. Нейминг, логотип и фирменный стиль

Фирменный стиль в Хабаровске

Для чего нужен фирменный стиль Вы включаете телевизор, видите знакомую цветовю гамму и сразу понимаете - перед вашими известный производитель техники. Мелком бросаете взгляд на баннер и привычный шрифт сразу говорит - вот он, популярный сотовый операратор. Берете в руки визитку с одним только логоти.
больше

Фирменный стиль — дипломная работа

Введение Глава 1. Теоретические основы фирменного стиля. 1.1. История возникновения фирменного стиля. 1.2. Сущность и элементы фирменного стиля. 1.3. Знач.
больше

11 Любопытных Фактов О Логотипах, Разработка Логотипа

Организационный комитет Олимпиады в Лондоне 20 октября 2008 г. подписал спонсорское соглашение с британским производителем шоколада Cadbury. За право размещения своего логотипа на Олимпийских объектах Cadbury заплатит около 38 миллионов долларов США. На 20 октября 2008 г. это самый крупный.
больше

Что такое фирменный стиль.

ПРЕИМУЩЕСТВА СТИЛЬНОЙ КОМПАНИИ ЧТО ТАКОЕ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. Фирменный стиль - это использование единых принципов дизайна, цвета, сочетаний и образов для всех видов рекламы компании. Первое, где реализуется новый знак и логотип это базовый фирменный стиль: фирменная печать, бланк, визитная карточ.
больше

Разработка фирменного стиля для ювелирного магазина

Размещено на http://www.allbest.ru/ ВВЕДЕНИЕ В данной бакалаврской квалификационной работе был разработан фирменный стиль для магазина ювелирных изделий «Crown Jewel House». Цель выполнения работы: разработка оригинал-макета упаковки для продукции магазина, полиграфической продукции, объектов нару.
больше

Фирменный стиль. Разработка дизайна фирменного стиля

Фирменный стиль - это наглядная матрица бизнеса, бренда, передающая свое визуальное ДНК всем коммуникационным носителям бренда. Для грамотной разработки фирменного стиля недостаточно ресурсов, которыми обладает дизайн-студия. Фирменный стиль организации, к разработке которого не подклю.
больше

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ: Базовое понятие рекламы «фирменный стиль (ФС)» можно трактова узко

Базовое понятие рекламы «фирменный стиль (ФС)» можно трактова узко —как визуальную среду фирмы, и широко — как культурный уровень фирмы. Во втором значении ОС совпадает c понятием бренда, но все же имеет свое наполнение — культура фирмы в целом, сильную торговую марку также называют бренд-нейм. Фирм.
больше

Знаки отличия. Фирменный стиль

Знаки отличия. Фирменный стиль Где работаешь? На чем ездишь? Во что одет? В каком ресторане обедаешь? В какой клуб ходишь? А покажи-ка часы. Нас оценивают по вещам, которые у нас есть, и услугам, которыми мы пользуемся. Иными словами, по нашему личному стилю жизни. И т.
больше

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ: разработка логотипа и брендбука

Логотип, визитки и фирменная продукция - это лицо вашей компании. Красивое и улыбающееся лицо - привлечет клиентов и принесет вам деньги (вспомните симпатичных консультантов в магазинах). А для второго примера достаточно вспомнить местный ЖЭК и р.
больше

Фирменный стиль и разработка логотипа

Фирменный стиль и логотип Фирменный стиль - это неотъемлемая часть имиджа любой компании. Фирменная символика, цветовая гамма, логотип и даже определенный шрифт - это те критерии, по которым вашу компанию будут узнавать и оценивать партнеры и клиенты. Фирмен.
больше

Разработка названий » Нейминг

Разработка названий - одна из самых востребованных услуг. Потому многие задумываются как назвать компанию, чтобы корабль поплыл. Разработка названия – дело ответственное. Перед тем как заказывать разработку названия фирмы, потенциальный заказчик всегда желает получить максимально подро.
больше

Дипломная работа: Пояснительная записка к дипломной работе разработка фирменного стиля салона красоты

Данная тема актуальна, потому что фирменный стиль является лицом любой организации. Именно благодаря ему организация становится узнаваемой, а это чрезвычайно важно в современном мире с высокими темпами развития экономики. Во многом успех компании зависит от того, насколько точно и правильно был созд.
больше

Разработка и создание фирменного стиля

Фирменный стиль и Брендбук Ваша компания уже получила прекрасное, располагающее к себе название? Уже создан отличный фирменный логотип? Казалось бы, можно торопиться на старт конкурентной гонки, но мы вынуждены Вас немного задержать. Название, логотип, товарный знак – это важные, но не клю.
больше

Что такое фирменый стиль?

ЧТО ТАКОЕ ФИРМЕНЫЙ СТИЛЬ?Фирменный стиль является, пожалуй, одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании.Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечива.
больше

Разработка фирменной упаковки

Фирменный стиль. Корпоративный стиль. Айдентика Разработка фирменного стиля. Создание фирменного стиля фирменный стиль, разработка фирменного стиля, фирменный стиль компании, создание фирменного стиля, фирменный стиль предприятия, дизайн фирменного стиля, фирменный стиль организации, разработк.
больше

Фирменный Стиль И Его Основные Элементы

Ядро фирменного стиля - цветографические элементы: логотип, фирменный блок и товарный знак, шрифты, цвета, названия предприятия (товара) и слоган. Эти детали практически без модификаций есть на всех объектах фирменного стиля. Созданный фирменный стиль является одним из главных маркетинговы.
больше

Новый фирменный стиль ДЗАП \"Ост-Алко\&q­uot;­ по фен-шуй.

Рекламное агентство «24ttl» разработало новый логотип и фирменный стиль для Дмитровского завода алкогольной продукции "Ост-Алко". одного из крупнейших предприятий России, специализирующихся на выпуске крепких алкогольных напитков. Новый оригинальный фирменный стиль и логотип завода основан на.
больше

Новый фирменный стиль Дмитровского алкогольного завода

Рекламное агентство «24ttl» разработало новый логотип и фирменный стиль для завода алкогольной продукции ДЗАП "Ост-Алко". одного из крупнейших предприятий России, специализирующихся на выпуске крепких алкогольных напитков. Новый оригинальный фирменный стиль и логотип завода основан на принципа.
больше

Фирменный стиль | Russian Penguins

Фирменный стиль Фирменный стиль (корпоративный стиль или айдентика) – это одно из самых мощных средств для закрепления узнаваемости компании или бренда. Показатели знания торговой марки не растут в одночасье, они накапливаются. А накапливаться они мог.
больше

Разработка упаковки и этикетки

Упаковка и этикетка - это то, с чего клиент начинает знакомство с вашим товаром. У большинства людей уже с первого взгляда формируется желание купить товар или, наоборот, никогда к нему не возвращаться. Упаковка должна выделять ваш продукт на фоне десятков других, заинтересовать покупателя, вызвать.
больше

"Де-талли. Умное агентство" разработало логотип и фирменный стиль для Кокос.com

"Де-талли. Умное агентство" разработало для компании Кокос.com, которая занимается Интернет-технологиями, фирменный стиль и логотип. Как сообщили Sostav.ru в агентстве, работа над проектом доставила творческой группе удовольствие, прежде всего, потому, что клиент попросил сделать фирменный стил.
больше

Как Напечатать Конверт С Фирменным Логотипом

Каждый рабочий день любой серьезной организации начинается с отправки деловой корреспонденции. В обязанности офис-менеджера, как правило, входит подготовка и рассылка коммерческих предложений, договоров, актов сверки и счетов-фактур, накладных, каталогов и всевозможных рекламных брошюр. В связи с.
больше

Разработка графического дизайна. Создание логотипа, фирменного стиля, корпоративного стиля, дизайн логотипов, разработка

Всё о фирменном стиле

Всё о фирменном стиле Фирменный стиль является, пожалуй, одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании. Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают еди.
больше

Разработка брендбука новой организации (на примере кофейни «Coffee Shop»)

Минобрнауки России Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Вятский государственный гуманитарный университет» (ВятГГУ) Факультет философии и культурологии Кафедра культурологии и рекламы Выпускная квалификацион.
больше

Спланируйте внедрение фирменного стиля

Встречают по одежке… Известное выражение, которое отражает значимость внешнего вида для каждого человека. Но это правило относится также и к брендам, ведь именно по «одежке» - составным элементам фирменного стиля, потребители могут идентифицировать товар. Именно фирменный стиль помогает покупателям.
больше

Бриф на разработку логотипа

и т.п. а также разнообразными сервисами типа www.coolhomepages.com (см. раздел Logos или Logotypes).

По возможности дайте краткое описание того, что конкретно нравится и почему.

Также можно указать несколько знаков, которые НЕ нравится, и также дать детальное объяснение что и почему не подходит.

2.2. Если словесная часть должна взаимодействовать с графическим знаком, являться частью знака или нести дополнительные элементы, укажите все возможные варианты:

а) Надпись выполнена определенным шрифтом или цветом, но одна или несколько букв исполнены другим шрифтом или цветом;

б) Надпись выполнена определенным шрифтом или цветом, но какая-то часть буквы удлинена, вынесена за пределы словесного блока или имеет разнообразные дополнительные элементы (вензели, завитки, набор параллельных полос или волнистых линий);

в) Некоторые отдельные элементы букв (точки над Ё, хвостик над Й или другие элементы) выполнены другим цветом или имеют своеобразную структуру, отличную от основного шрифта.

г) Отдельные буквы в словесной части взаимодействуют друг с другом, образуя определенные рисунки(например, вFedExмежду буквами “E” и “x” образуется белая стрелка вправо, а вMicrosoftот буквы “s” вправо на букву “o” отбрасывается клиновидная зазубрина).

д) У букв отсутствуют некоторые предсказуемые элементы(например, вSamsungнет горизонтальных перекладин у буквы “A”, она выглядит как “Л”).

е) Какой-то не описанный выше вариант, имеющий важной значение.

2.3. Определите общую стилистику изготавливаемой формы:

2.4. Укажите, преобладание какой насыщенности лучше всего подойдет для шрифта:

2.5. Выберите стандартные цветовые решения или укажите свой вариант:

3. Применение логотипа

Укажите основные носители будущего логотипа:

а) полиграфическая продукция делового назначения (визитные карточки, бланки, конверты, папки и прочие канцелярские и бизнес аксессуары);

б) полноцветная полиграфическая продукция (обложка журнала, рекламные модули в журналах и газетах, рекламные буклеты и проспекты, годовые отчёты и т.п.);

в) интернет и сетевые приложения (веб-сайты, интернет-решения, рекламные баннеры, флэш-ролики и т.п.);

г) наружная реклама (рекламные щиты, растяжки, реклама на транспорте, вывески и т.п.).

4. Дополнительная информация

4.1. Внимательно изучите буквы в написании вашего логотипа. Какие варианты предложили бы Вы у элементов взаимодействия буквенных пар?

(например: в логотипе Microsoft у пары букв «o-s» есть клинообразная выщерблина на букву «o»)

4.2. Пожалуйста, вкратце опишите свои ощущения, пожелания и опорные

моменты, на которые, по вашему мнению, должен обратить внимание дизайнер при разработке логотипа:

Примечание:не желательно использование пространных выражений на подобии "нужен стильный логотип" или "все на ваше усмотрение". Желательна конкретика, подкрепленная обоснованными аргументами.

Бриф-форма типографии «Абсолют Принт»

Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля

Данный бриф составляется для правильного и своевременного выполнения исполнителем поставленной задачи. Бриф утверждается заказчиком для того, чтобы исполнитель ясно представлял задачи, стоящие перед ним. Бриф - это официальное задание исполнителю.

Вы можете не отвечать на часть вопросов приведенных ниже, в этом случае исполнитель выполняет работу по своему усмотрению. Изменения по таким работам оплачиваются в соответствии с действующим прайс-листом.

Исходные материалы, заказчика должны предоставляться в окончательном варианте. Изменения изначально предоставленной заказчиком информации оплачиваются в соответствии с действующим прайс-листом.

Информация о компании:

Название компании: _________________________________________________

Профиль деятельности: ______________________________________________

Перечислите, пожалуйста, образы-символы (сущ.), которые Вам видятся в качестве графического оформления логотипа:

Перечислите характеристики (прилаг.), которыми, по Вашему мнению, должен обладать логотип: ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Рекомендации по концепциям дизайна:

Перечень документов, входящих в бренд-бук:

Другое (укажите): ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Дата предоставления исходных материалов_______________________________

Дата предоставления готовых эскизов___________________________________

Срок утверждения эскиза заказчиком____________________________________

Дата сдачи готового заказа для производства_____________________________

Заказ принял, подпись:________________________________________________

Бриф-форма рекламного агентства «Infinity»

Рекламное агентство Infinity

630111, г. Новосибирск,

ул. Кропоткина, 201,

Срок выполнения работ_____________________

Бриф-форма свободного подрядного дизайнера

Бриф на разработку фирменного стиля для заполнения заказчиком

Наименование вашей компании.

Род деятельности компании (общие сведения о компании, основные направления ее деятельности, основные отличия от конкурентов (преимущества), информация о компаниях-конкурентах).

Целевая аудитория (описание целевой аудитории: возраст, пол, уровень доходов, образовательный уровень и т.д.)

Стилистика (в каком стиле должен быть разработан логотип: консервативный, современный, статичный, динамичный и т.д.)

Словесный товарный знак (что будет объектом словесного товарного знака (логотипа), какие конкретно слова / словосочетания?)

Графический товарный знак (какие термины, объекты, ассоциации должны с ним соотноситься?)

Существующий фирменный стиль (в обязательном порядке информация о существующем фирменном стиле (если есть), приложите к письму образцы носителей существующего фирменного стиля).

Цветовое решение (какие цветовые сочетания будут приемлемы / неприемлемы? есть ли ограничения на количество цветов?)

Ориентиры (какие товарные знаки / фирменный стиль конкурентов или партнеров нравятся /не нравятся? по каким критериям оценивали? по возможности приложите к письму образцы).

Предполагаемые сроки на разработку логотипа.

Дополнительная информация (любая дополнительная информации, которую заказчик сочтет нужной).

Контактные данные лица, ведущего проект со стороны заказчика

Бриф-форма рекламного агентства «Articool»

какие -либо исправления и улучшения.Необходимо твердо помнить, что процесс созданияэффективнойрекламной. РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВОтношения между заказчикамирекламы и ее исполнителями. условиях конкуренции как фирм-производителей.

рекламы • Регулирование рекламной деятельности в Беларуси 16.1. Объективная необходимость законодательного и общественного регулирования рекламной деятельности Рекламакакнеобходимоеусловие.

условия для заказчиковрекламы в средствах массовой информации и для деятельности рекламных агентств, осуществляющих выбор соответствующих рекламных. рекламы. Реклама. как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, информирует о производителе.

рекламу немедленно. У производителей наружной рекламы возникает множество проблем, связанных с созданиемэффективных.

Не так страшен черт, как плохо составленный бриф

Собирая машину бренда, если вы забыли часть или ввернули винт неправильно, вы рискуете получить не работающую машину, или, еще хуже – ту, которая разобьется вместе с вами. Один из способов избежать поломок – с самого начала сформировать грамотный бриф на разработку фирменного стиля и логотипа. В статье я поделюсь рекомендациями по созданию действительно хорошего брифа. А в конце вас ждет приятный бонус.

Бриф удобно логично разделить на 2 больших ключевых блока — маркетинговый и дизайнерский. Начнем по порядку. Наличие четкого понимания всех деталей маркетингового блока позволит вам создать свой бренд и быть уверенным, что ваша машина бежит плавно и в исправном состоянии. Если вы запускаете свой стартап или малый бизнес, то легко увязнуть в текучке и позволить вашему бренду – логотипу и фирменному стилю – уйти на второй план. Чтобы доказать вам, почему это не должно произойти, ниже на примере брифа на разработку логотипа и фирменного стиля я расскажу о том, что необходимо отразить в каждом его пункте и на какие моменты нужно обратить внимание.

Наличие четкого понимания всех деталей маркетингового блока позволит вам создать свой бренд и быть уверенным, что ваша машина бежит плавно и в исправном состоянии

Бриф – помощник, который поможет подготовиться к работе, чтобы сделать её наилучшим образом.

• Бриф – это свидетельство серьезности намерений сотрудничающих сторон.
• Бриф – это адвокат как исполнителя, так и клиента.
• Бриф – это ваша маркетинговая шпаргалка.
• Бриф — это ваша гарантия.
• Бриф — это экономия вашего времени и времени заказчика.
• Бриф – это аудит вашего маркетинга.

Предлагаю вам начать чтение с изучения краткого чек-листа — этапов создания фирменного стиля. В дальнейшем он поможет вам не упустить важные моменты при заполнении брифа и создании фирменного стиля бренда.

Итак, первый раздел маркетингового блока брифа – это ответ на вопрос «Что?». Согласитесь, продвижение бренда компании сложно начинать, не ответив на этот, казалось бы, простой вопрос.

• Что представляет собой продукт?
• В чем суть бренда (основная идея/миссия) продукта?
• Какое уникальное торговое предложение (УТП) продукта?
• Почему именно ваш продукт захочет купить потребитель?
• Позиционирование продукта (основное отличие от главных конкурентов).
• Какие 3 основные ценности продукта (рациональные и/или эмоциональные)?
• Какую выгоду потребителю дает каждая из вышеприведенных ценностей?

Разница между ТЗ и ТЗ очень важна

Важно! Пишите подробно, со ссылками на продуктовые страницы, обязательно с примерами (или на примере субститутов и продуктов-альтернатив). Пожалуйста, заполняйте этот один важнейших пунктов брифа скептически.

Какие три группы потребителей будут пользоваться вашим продуктом чаще всего? На кого он рассчитан? Опишите ваших покупателей по следующим параметрам или в свободной форме (начните с самой многочисленной группы – ядро целевой аудитории):

• Демография: пол, возраст, семейное положение, вероисповедание, национальность, прочее.
• Социография: социальный статус, образование, род занятий, ежемесячный доход, прочее.
• Поведение: авторитеты клиента, степень осведомленности о продукте, степень заинтересованности в продукте, степень приверженности данному продукту, интенсивность потребления, стереотипы восприятия/предрассудки.
• Образ жизни и психологический портрет.
• Соотношение мотиваций: рациональные/эмоциональные.

Важно! Избегайте шаблонных и поэтому бесполезных описаний! Опишите потребителя как живого человека, чтобы по вашему рассказу можно было отчетливо представить конкретного представителя целевой аудитории и его действия.

Бриф должен быть максимально подробным

Ответьте, какие потребности, желания, проблемы, какую боль решает ваш продукт. Опишите ситуации использования вашего продукта и в итоге – насколько повседневным является его применение для вашего потребителя.

• Для чего ваш продукт нужен потребителю?
• Какие проблемы потребителя он решает, в чём облегчает его жизнь?
• Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще всего?
• Является ли ваш продукт привычным для потребителя?

Если поведенческие паттерны в группах, которые вы описали выше, отличаются – ответьте на все вопросы для каждой группы.

Четвертый раздел, про то «Как?» приобретают ваш продукт.

• Какой покупкой является ваш продукт для потребителя: простой или сложной?
• Покажите цепочку действий потребителя от желания купить продукт данной категории до непосредственно покупки продукта.
• В какой ситуации, при каких условиях чаще всего потребитель будет покупать ваш продукт?
• Ценовая и статусная характеристики вашего продукта.

Почему потребитель захочет платить такую цену за продукт
и какие атрибуты продукта убедят его в данном статусе вашего продукта?

При заполнении данного раздела опишите всех лиц, участвующих в процессе принятия решения. В помощь предлагаю изучить лестницу узнавания Ханта:

Обращайтесь за помощью к Ханту

Особое внимание обратите на ваше ценовое позиционирование и статусные характеристики вашего продукта, на атрибуты, которые присутствуют и подтверждают заявленную позицию.

Пятый раздел – конкурентная среда, вопрос: «С Кем?». Опишите трех ваших основных конкурентов по следующим параметрам:

• Название компании-конкурента.
• Сайт компании.
• Сильные стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда.
• Слабые стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда.
• Позиционирование и УТП конкурента.
• Ценности продукта/бренда конкурента.
• Как долго конкурент находится на рынке.
• Доля потребления продукта конкурента относительно всего объема рынка, в %.

Важно! 3 основные конкурента – это не обязательно лидеры рынка, это именно те, с кем вы «бьетесь» каждый день за потребителя.

Шестой раздел про масштаб и вашу дистрибуции, отвечаем на вопрос: «Где?».

• Масштаб интересов. Горда? Вся страна? А, возможно, мировое господство?
• Сайт компании.

Вы как никто другой знаете, каким должен быть ваш бренд

Здесь я рекомендую указать те моменты, которые не попали в предыдущие пункты: что еще, на ваш взгляд, нам важно знать о продукте/бренде, чтобы работа исполниетелей была эффективнее?

Важно! Полное и грамотное заполнение маркетингового блока говорит о том, что ваш маркетинг работает на 5! Незнание ответов на какие-то вопросы – это зона роста вашего маркетинга.

Полное и грамотное заполнение маркетингового блока говорит о том что ваш маркетинг работает на 5!

Стратег, к которому попал ваш бриф, изучает маркетинговый блок, проводит тем самым вам маркетинговый аудит.

Переходим ко второму блоку, к красоте – дизайн. Что еще на ваш взгляд нам важно знать о продукте/бренде, чтобы наша работа была эффективнее? Восьмой раздел брифа посвящен ответу на вопрос «Чтобы что?».

• Для чего вам нужен логотип и/или фирменный стиль?
• Какие задачи должна решить разработка?
• Точки контакта и носители. Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель?
• Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление?
• Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?
• По каким критериям будет оцениваться эффективность разработки?

Очень желательно заполнять данный блок с вашим менеджером по рекламе и после выбора рекламных носителей. Помимо критериев оценки результата, желательно указать лиц, которые будут принимать решение.

Один из самых важных разделов, наиболее полно и подробно раскрывающих ваш бренд. Если у вас нет четкого видения как должно быть, обязательно заполнить поле «Как не должно быть».

• Языковые версии.
• Название.
• Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда?
• Какие образы и решения недопустимы для использования и почему?
• Какой характер логотипа и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда (сдержанный, экспрессивный, романтичный, мужской, волевой)?
• Какой тип и стиль/метод графического решения логотипа предпочтительны для создания желаемого образа бренда?
• Какие цвета (и их количество) предпочтительны для создания желаемого образа бренда?
• Укажите удачные/неудачные логотипы и стили других брендов.
• В производстве ваш фирменный стиль должен быть экономичным или допустимо использование нестандартных дизайнерских решений: необычная бумага, тиснение, вырубка, конгрев и прочее?
• Какие носители фирменного стиля необходимо разработать (полиграфия, сувенирная продукция, web-форматы, наружная реклама)?
• Какого типа руководство по фирменному стилю вам нужно?

Для облегчения выбора руководства по фирменному стилю вы можете изучить статью «50 образцовых гайдов по фирменному стилю». Также, как вы знаете, важнейшим элементом фирменного стиля является логтип. И я предлагаю вам подборку изображений-примеров, которая, надеюсь, упросит его описание.

Логотипы брендов: на любой вкус

Только в феврале я cмогу внимательно изучить ваш заполненный бриф на создание фирменного стиля и дать рекомендации по его улучшению.

Первым 10 отправившим аудит – бесплатно. Просто отправьте мне свой бриф на почту Hi@denyudin.ru и в течение 24 часов получите гарантированный ответ. Помните шутку: «Каков бриф — таков и креатив».

У вас будет отличный бриф!